스마트폰에 광고하기, Knock-your smartphone

뉴미디어의 발달, 그리고 영화광고의 발달 jaws-movie-poster-50fa336d72fe6

우리가 일상생활에서?볼 수 있는?영화광고의 형태는?여러 가지가?있다. 이 중에서 가장 대표적인 영화광고의 형태는 포스터, T V와 같은 동영상 매체, 빌보드 광고판 등이다. 이 영화광고들이 어떻게 행해지고 있으며 어떠한 장점, 가지고 있을까? 포스터, TV의?순서로 차근차근 알아보자.?첫 번째?영화광고의 형태인 영화 포스터는 가장 쉽게?만들 수가?있으며 다른 매체를 이용한 광고보다는 싸다는 장점이 있다. 과거의 포스터는 다른 광고 A4, B4 등 종이 크기 등에 제약을?받을 수밖에?없어 등장인물, 줄거리 등밖에 설명하지 못했지만, 현재는 이 제한된 크기를 적절히 보완하는 기술인 QR코드가 생겨서 스마트폰을 통해 줄거리와 등장인물 등의 정보 외에도 많은 정보를?제공할 수?있게 되었다.?두 번째는?TV나 케이블을 통한 영화광고이다. TV를 통한 영화광고 영화의 줄거리를 제공한다거나 또는 영화를 직접?보는 관객들이?웃고 우는 장면을 편집을 함으로써 영화에 대한 소비자의 기대심리를 높일 수가 있으며 시각과?청각적인 감각을?이용하게 함으로써 소비자들의 머릿속에 쉽게 기억이 될 수가 있다. 마지막으로는 빌보드 광고판이다. 초기의 옥외광고들은 기술적인 제약 때문에 영화의 줄거리나 화보, 영상밖에 제공하지 못했지만, 현재는 고객마다 특성을?인식할 수?있는 기술과?터치(Touch)기술, NFC(무선태그)기술의 발달 때문에 고객 특성에?따라 맞춤형 정보를 제공할?수 있게?되었다. 그에 따라 고객들은 자신이 원하는 정보만 볼 수가 있게 되었고, 보다 더 인터렉션한 경험을 얻을 수 있다.?

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인간은 적응의 동물, 더 편리해질수록 더 게을러진다.

이렇게 한마디로 영화광고는 뉴미디어(스마트폰, 인터랙션 빌보드 등)의 기술 발전에 따라 더욱 편리해지고 있다. 앞서 설명을 했듯이 포스터에 QR코드가 추가됨으로써 스마트폰의 QR코드 인식기능을 통해 가까운 극장의 예매정보와 같은 다양한 영화에 관련된 다양한 정보를 제공을?줄 수 있었으며, 빌보드 광고판은 Touch, NFC 기능을 통해서 소비자가 영화에?좀 더?흥미를 갖도록 하는 활동에 참여 유도를?할 수?있었다. 하지만 “인간은 적응의 동물”이라는 말처럼 처음 스마트폰을 이용한 QR코드를 이용한 광고와 빌보드 광고판의 새로운 인터랙션 기능이 등장 했을 때 열광했던 소비자들은 이제 이 기술들을 이용한 광고들은 싫증나며 이용하기 귀찮다고까지 여기게 되었다. 앞서 소개된 이 기술들은?게으른 소비자들에게 참여를 유도하기 위해 맛있는 반찬이 있는 밥상을 차려준 상태라고 한다면 이제는 참여를 유도하는 방식이 아닌 밥을 먹여주려는 형태의 광고가 등장해야 한다.?

 

당신의 스마트폰에 광고를 전하는 방법,
Knock-your smartphone 서비스

유명 IT(정보기술) 애널리스트 매리 미커가 발표한 2012년 연말 보고서에 따르면 우리나라의 스마트폰 이용자 수는?3,200만 명이라고?한다. 그렇다면 우리나라에서는 2명 중 1명은 스마트폰을 가지고 있다는 꼴이다. 이런 스마트폰의 보급률과 최고의 IT 인프라를 이용하여, 게으른 소비자의 스마트폰을 직접 방문하는 형태의 광고서비스가 나타났다. 바로 Knock-your smart phone 서비스이다.

I ? Knock your smartphone 서비스
바쁘거나 귀찮은 사람들에게 스마트폰에 직접 광고를 배달하는 서비스? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

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Knock-your smartphone의 특징은 간단하다. 길거리에 있는?영화 포스터,?TV를 통한 영화광고를 볼?수 없을?만큼?바쁜 사람들?또는 영화 포스터의 편리한 기능인 QR코드, 빌보드 광고판의 터치(Touch), NFC 기능들 조차도 귀찮다고 생각하는 사람들에게 Wi-Fi를 사용함으로써 Wi-Fi 범위에 있는 고객들에게 어떠한 행동도 요구하지 않고 그들의 스마트폰에 영화광고를 직접 배달을 한다.

  • 광고를 배달하다, ” Wi-Fi poster”

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광고기획사인 제일기획에서 만들어진 Wi-Fi 포스터는 유동인구가 많이 있는 곳에 이 포스터를 설치 된 후 지나가는 행인들의 스마트폰에 자동으로 인터넷 연결창이 뜨게 함으로써 영화의 줄거리, 티켓예매정보 등을 제공하는 서비스이다. 제일기획은 거리에 붙여져 있는 일반적인 영화 포스터들은 움직이면서 스마트폰, 태블릿 PC 등을 사용하고 있는 행인의 눈길을 사로잡지 못하고 지나쳐짐으로써 이러한 영화 포스터의 제작은 낭비라는 것을 깨달았다. 이 깨달음을 계기로 제일기획은 영화 포스터가 부착되어 있는 광고판 안에 Wi-Fi가 전송되게 하는 획기적인 기계를 설치하게 되었고 이 광고판이 설치됨으로써 영화 관련 사이트의 접속 중 무선인터넷 접속 비율이 28.5%가 증가하게 되었으며 Wi-Fi poster 이용자들은 일반 이용자들보다?5배 이상?오래 머물렀다고 한다. 제일기획은 추가 서비스로 Wi-Fi?poster를 이용한 고객들에게는 무료로 인터넷을 검색할?수 있는?Wi-Fi를 제공하였다.

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체험마케팅에 활력을 불어넣는?Knock -your smartphone

최근 소비자들은 제품을 구매하거나 소비할 때 독특하고, 풍부하며, 차별화된 경험을 하길 희망한다. 이런 소비자의 요구에 대응하여 만들어진 영화광고가 있다.

  • Unlock the 007 in you

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이 영화광고는 지하철에서 지나다니는 행인들을 대상으로 주어진 시간 내에 미션을 수행하게 되면 영화티켓을 주는 형식으로 이루어졌다. 이 영화광고는 70초라는 짧은 시간 안에 미션 수행을 하는 소비자들에게는 영화주인공이 되어볼 수 있는 간접체험을 제공함으로써 영화에 관련된 기분 좋은 기억을 선물 할 수가 있다. 또한 이를 구경하는 사람들의 이목을 집중시킴으로써 본래의 목적인 광고효과를 톡톡히 볼 수 있다. 그렇다면 이런 장점들이 있는 체험마케팅의 영화광고가 이루어지려면 어떠한 조건이 성립되어야 할까? 물론 소비자의 흥미를 이끌어 낼 수 있는 체험 마케팅의 내용이 알차야 하겠지만, 체험마케팅의 가장 기초적인 단계라고 할 수 있는 체험 마케팅의 주인공 즉 소비자 참여를 유도하는 방법이 서툴러서 체험식의 영화광고에 응하는 소비자가 없다면 “말짱 도루묵”이다. 그렇다면 방법은 하나, 소비자들의 체험을 수단과 방법을 가리지 않고 유도해야 한다!

그렇다면 앞에서 소개했던 Knock-your smartphone 서비스를 소비자들의 체험을 유도하는 방법으로 이용해 보면 어떨까? Knock-your smartphone 서비스의 장점은 스마트폰이나 태블릿 PC을 소지하고 있는 소비자들에게 영화광고를 배달하는 것이다. 그렇다면 체험형식의 영화광고에 참여를 유도하는 메시지를 Knock-your smartphone 서비스 이용하여 소비자들에게 전달한다면, 그저 “세월아 네월아” 라는 말처럼 체험형식의 영화광고에 자발적으로 응하는 소비자만을 기다리는 것보다 소비자의 참여율 조금이라도 끌어 올릴 수가 있을 것이다. 이렇게?Knock-your smartphone 서비스와 체험형식의 영화광고가 합쳐진다면 소비자의 참여가 필수인 체험형식의 영화광고는 승산이 있다!

이제 걸음마 단계인?Knock-your smartphone 서비스는 우리나라의 높은 스마트폰 보급률과 이에 관련된 인프라가 잘 이루어져 있기 때문에 유용하게 쓰일 것으로 예상이 된다. 하지만 빛이 있으면 그림자가 있듯이 단점이 있는 법!?Knock-your smartphone 서비스는 기업의 입장에서는 많은 소비자들에게 광고 할 수 있는 기회이겠지만, 소비자들의 스마트폰에 무분별하게 광고들이 전달 된다면 ?소비자들 자신이 침범을 당한다는 기분이 들 수 있으므로 이러한 문제를 잘 다루어서 접근해야 할 것이다.?

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김종석

김종석

김종석(Kim jong seok)|Editor/마이크로트렌드를 발견하다./kimjongseok@trendinsight.biz|

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