젊은 아빠들에게 캠핑은 자존감을 높여주는 힐링이다!!

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인기있는 TV프로그램을 보면 그 시절의 유행이나 트렌드를 짐작할 수 있다. 한 때 일요일 예능프로그램의 최강자로 군림하며 매주 일요일 저녁 온 가족을 TV 앞으로 불러들인 ‘1박2일’. 1박2일은 다소 우락부락한 일곱 남자들이 전국 팔도를 여행하며 다양한 미션을 수행하는 에피소드를 방영하면서 큰 인기를 끌었다. 1박2일의 유행으로 인해 그들이 방문한 전국 각지의 여행지는 큰 인기를 끌게 되었고, 이로 인해 그 동안 ‘여행’하면 해외여행을 생각하던 많은 사람을 국내 여행지로 이끈 계기가 되었다. 그런데 1박2일을 기획한 제작진이 전면에 내세운 주제인 ‘국내 여행의 즐거움’ 이외에, 그들이 전혀 생각지 못한 주제가 전국적인 유행으로 번진 경우가 있다. 바로 ‘캠핑(camping)’이다.?

 

우리가 알고 있는 캠핑의 매력
= 도시 생활에 지친 현대인들을 치유하는 자연으로의 회귀

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캠핑 [camping]
: 천막, 텐트 따위를 치고 야외에서 먹고 잠,
산이나 들 또는 바닷가에 텐트를 치고 야영하다

캠핑을 한번이라도 해본 사람이라면 알겠지만, 캠핑하기 위해서는 이래저래 손품, 발품이 많이 든다. 캠핑이라는 단어의 뜻에서도 알 수 있듯이 캠핑을 하기 위해서는 산이나 들, 바닷가와 같은 자연 환경을 찾아가야 한다. 그래서 초등학교 운동장에서 하는 뒤뜰 야영이 아닌 이상에야 캠핑할만한?최적의 장소를 찾기 위해 이리저리 발품을 팔아야 한다. 발품을 팔아 캠핑 장소를 정했다면 이제는 손을 쓸 차례이다. 모든 게 갖추어진 고급 전문?야영장에서 캠핑하는 것이 아니라면?야영장에서의 모든 일은 캠핑을 하는 캠퍼(camper)의 손을 거쳐야 한다.?휴식을 취하고 잠을 자기 위한 텐트를 치는 것에서부터 시작해서 캠핑하는 중간마다 캠핑에 참여한 구성원들을 심심하지 않게 하기 위한 놀 거리, 그리고 성공적인 캠핑을 결정하는 중요한 요소인 먹을거리 등 하나부터 열까지 캠핑의 모든 활동을 직접 준비해야 하는 번거로움을 감수해야 한다. 하지만 이러한 번거로움을 모두 상쇄하는 매력이 캠핑에 있기 때문에 많은 이들이 주말마다 산으로 들로 캠핑하기 위해 떠난다. 답답하고 꽉 막힌 도시에서 벗어나 자연을 벗 삼으며 사랑하는 이들과 함께 그곳에서의 고요한 행복을 느낄 수 있다는 점. 지금까지 우리가 일반적으로 생각한 캠핑의 즐거움은 이와 같았다.

 

우리가 몰랐던 캠핑의 숨겨진 매력, 지친 3-40대를 유혹하다.

어느덧 캠핑은 전국적으로 많은 사람이 즐기는 유행이 되었다. 이렇게 캠핑이 유행하게 된 좀 더 근본적인 이유는 무엇일까? 앞에서 밝힌 것처럼 인기 예능 프로그램의 활약 덕분일 수도 있고, 도시 생활에 지친 현대인들을 자연과의 교감을 통해 정신적으로 치유하는 이유 때문일 수도 있다. 하지만 위의 두 가지 이유는 캠핑의 유행을 지필 수 있는 도화선이 되기에는 충분하지만, 이 유행을 계속유지하기에는 무언가 2% 부족한 감이 있다. 캠핑의 유행을 지속시키는 근본적이고 확실한 이유, 바로 숨겨진 매력이 있기 때문이다. 그리고 이 매력은 캠핑을 주도하는 3-40대 젊은 아빠들을 사로잡는 데에 성공하였다.?

I ?캠핑의 숨겨진 매력
= 아빠를 중심으로 한 가족 레저의 시간

지난날, 부모 세대의 아버지들은 가장이 가진 권위를 무기로 가족을 움직여왔다. 아버지가 출근하실 시간이 되면 온 가족이 나와 인사를 드리고 퇴근하실 시간이 되면 문간으로 나와 아버지를 맞이하였다. 식탁에서 가장인 아버지가 숟가락을 드시기도 전에 음식을 집는 것은 용납될 수 없는 일이었으며, 귀하고 맛있는 반찬이 담긴 접시는 언제나 아버지 앞에 오롯이 자리 잡곤 했다. 바깥 일, 즉 우리 가족의 생계를 책임지는 중대한 일을 하고 계시는 아버지였기에 당신들이 가정 내에서 가진 권위는 전제 군주가 지니는 무소불위의 그것과 다르지 않았다.

하지만 시간이 흐르고 세대가 바뀌면서 이러한 가장의 권위는 크게 달라졌다. 출퇴근 시간에는 바쁜 아내 대신에 쓰레기봉투를 내다 버리고, 아이들의 등교를 도와주는 젊은 아빠들이 크게 늘었으며, 그날 저녁 가장 맛있는 반찬이 담긴 접시는 아이들의 독차지가 되었다. 어린 시절 권위적인 자신들의 아버지들을 보고 자라 온 지금의 젊은 아빠들은 권위적이었던 그들의 아버지를 흉내 내지도, 그렇다고 가족들에게 다정다감하게 대해주는 신세대 아빠로도 완벽하게 자리를 잡지도 못한 채, 점점 가정 내의 커뮤니케이션 범위에서 소외되었다. 밖에서는 일에 지치고, 집에서는 알게 모르게 소외당하는 현재의 아버지들은 점차 설 곳을 잃어가기 시작했다. 그랬던 아버지들이 캠핑을 통해서 달라지기 시작했다. 모든 게 갖춰진 집안에서는 집안일을 능숙하게 처리 할 가능성이 높은 엄마들의 입김이 컸지만, 다소 거친 자연환경과 맞닥뜨리는 캠핑의 공간에서는 생존력이 강한 아빠들이 중심이 되기 때문이다. 차를 몰고 적당한 캠핑장에 자리를 잡고, 텐트를 치고 저녁이 되면 고기를 굽는 행동을 통해 아버지들은 자신의 남성성을 가족들에게 충분히 어필할 수 있다. 그뿐만 아니라 집안에서는 다소 소원할 수 있는 자녀와의 대화에서도 캠핑이라는 매개체를 통해 좀 더 가깝게 자리 잡을 수 있었다. 즉, ‘가장인 아빠를 중심으로 한 가족 레저’라는 캠핑의 숨겨진 매력을 3-40대 젊은 아버지들이 깨닫기 시작한 것이다.

 

다정다감한 아빠, 믿음직한 남편의 이미지
; 젊은 아빠들의 자존감을 높이는 마케팅 전략

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국내 캠핑 용품 1위 업체(2012 한국 산악회. 매출액 기준)인 코베아는 가장을 타깃으로 한 공격적인 마케팅 전략을 통해 1위 자리를 수성하는 전략을 펼치고 있다. 1박 2일로 대중에게 친숙해진 3-40대 연예인인 강호동, 이수근을 광고모델로 기용하여 코베아는 거리감이 느껴지는 아버지가 아니라 캠핑을 통해서 가족과 친밀하게 여가를 보내는 아빠의 모습을 방영하였다. 이러한 광고를 접한 젊은 아빠들은 그들을 타겟으로 한 이러한 광고에 반응하기 시작하였다. 이에 고무된 코베아는 2012년부터 역시 새롭게 1박 2일에 합류한 30대 차태현을 모델로 기용하여 자연에서의 캠핑을 통해 주말에 가족들과 어울릴 수 있는 레저시간을 가질 것을 홍보한다. 특히 아빠의 시각과 자녀의 시각에서 캠핑의 즐거움을 이야기하는 각기 다른 광고를 제작하여 캠핑을 통해 자녀와의 대화와 공감대를 늘릴 수 있는 효과에 대해 역설하고 있다. 한국의 젊은 아빠들, 그들이 생각하는 이상적인 아빠상을?구현하는 방법이 바로 야외 레저인 캠핑이라는 메시지를 계속 전달하고 있다.

캠핑에서 시작한 젊은 아빠 마케팅 전략은 다른 분야에서도 큰 효과를 거두고 있다. 글의 서두에서 강조했던 것처럼 시기별로 인기 있는 TV프로그램은 그 시대의 유행을 반영하기도 하고 또한 유행을 창출하기도 한다. 방송 몇 주 만에 폭발적인 인기를 끌고 있는 일요 예능 프로그램인 ‘아빠, 어디가’. ‘아빠, 어디가’는 아예 전면에 젊은 아빠들과 자녀들의 교외 여행에서 나오는 다양하고 소소한 에피소드를 내세워 큰 인기를 구가하고 있다. 그동안 육아와 집안일에 무지했던 다소 권위적이었던 몇몇 아버지 출연자들이 프로그램을 통해서 다정다감한 젊은 아빠로 변화하는 과정에서 시청자들의 많은 호응을 얻고 있다. 앞으로 젊은 아빠들의 자존감을 높여주는 마케팅 전략은 레저 활동을 포함하여 방송, 미디어, 금융, 유통 등 다양한 분야에서 폭 넓게 쓰일 수 있는 잠재성을 지니고 있다. 앞으로 젊은 아빠들을 유혹할 다양한 상품과 서비스의 등장이 기대된다.

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김희원

김희원

최신 ICT 산업 트렌드에 큰 관심을, Mega Trend로 발전할 Micro Trend에 더 큰 관심을 가지고 있습니다. 분야와 경계를 넘나드는 융합을 통해 트렌드에 대한 새로운 시선을 제공하겠습니다.

FB) www.facebook.com/kimheewon0605

  • 아빠가 가정에 들어갈 수 있는 출구를 캠핑에서 찾는다는 것이 적중했다는 생각이 많이 듭니다. 가족의 스트레스를 풀어주는 것이 아빠의 스트레스를 푸는 방법임을 알려주는 듯하여 좋습니다. 잘 보았습니다.

    • 안녕하세요. 위 기사를 쓴 에디터입니다. 제 글이 도움이 되셨다니 다행입니다. 앞으로도 트렌드인사이트의 다양한 기사에 많은 관심 가져주시면 감사하겠습니다.^_^

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