스스로 행동하는 페인트에 주목하다. Signal Paint

스마트 하이웨이 시대

스마트 하이웨이란, 2007년부터 도로공사, 건설교통기술평가원 등 100여 개 기관이 참여해 2014년까지 총 1,000억 이상 투입해 첨단토목기술과 정보통신기술, 차세대 자동차 기술 등을 접목해 빠르면서도 안전한 지능형 고속도로를 개발하려는 사업이다. 스마트 하이웨이의 특징은 차량과 도로, 운전자가 서로 소통하며 정보를 주고받는 다는 점이다. 단순히 자동차가 지나가는 길이 아니라 스스로 생각하고 사람과 소통하는 길이 바로 스마트 하이웨이이다. 그 덕에 운전자는 더 편하고 더 안전하게 달릴 수 있게 된다. 스마트 하이웨이의 사례로는 주행 이탈 방지 장치와 도로 노면 결빙 방지 장치가 가장 잘 알려졌다. 주행 이탈 방지 장치는 졸음운전 때문인 교통사고를 줄이기 위한 장치로 도로의 센서가 비정상적인 움직임을 감지하여 해당 차량의 네비게이션에 경고 메시지를 전달하는 방법을 띄고 있다. 또한 달리는 주변의 다른 차에게도 졸음운전 차량이 있다는 경고 메시지를 전달하게 된다. 도로 노면 결빙 방지 장치는 빙판길 교통사고를 막기 위한 장치로서, 도로에 설치된 노면 온도 측정카메라가 실시간으로 결빙 여부를 확인하고 제설 용액을 자동 살포하는 시스템이다. 한겨울 섭씨 1도 안팎 온도를 유지하는 지하수를 퍼올려 온돌방 보일러처럼 도로 밑을 순환하도록 해 도로가 어는 것을 막는 기술도 개발 중이다.?

하지만 여전히 이러한 스마트 하이웨이는 먼 미래의 이야기로만 들리는 것이 현실이다. 예산이 많이 들고 다양한 분야에서 복합적으로 기술이 발전해야 하므로 언제 실생활에 적용될지 미지수이다. 이런 가운데, 네덜란드에서는 내년부터 특별한 페인트만으로 스마트한 도로를 구현하겠다는 솔깃한 방침을 내어놓았다. 생각보다 스마트 하이웨이가 더 빨리 우리 현실 앞으로 다가 올 수 있을지도 모를 일이다. 그래서, 이번 아티클에서는 어떻게 페인트만으로 스마트한 도로를 구현할 수 있는지를 알아보고 다른 분야로의 활용 방안에 대해서도 살펴보고자 한다.

스스로 행동하는 페인트에 주목하다.

스마트한 도로, 이제는 페인트 하나로 해결한다.

  • Signal Paint

Signal Paint는 네덜란드의 스튜디오 로세하르데에서 고안한 스마트 도로에 적용되는 특별한 페인트로, 변화하는 페인트와 빛나는 페인트와 같은 혁신적인 기술을 담고 있다. 이러한 기술은 네덜란드 디자인상이 주는 최고 미래개념상을 수상하였고 2013년 실제 도로에 적용될 예정이다. 특히 이 두가지 효과적인 기술은 앞으로 스마트한 페인트가 어떤 마켓 밸류를 가지게 될지 많은 바를 시사해준다.

변화하는 페인트(dynamic paints)는 온도에 따라 반응하는 페인트이다. 평상시에는 아무런 무늬가 없는 평범한 도로인데 겨울철 추운 날씨에 도로가 결빙되면 그 구간에 시각적으로 얼음 결정 즉 눈꽃 표시를 보여준다. 그래서 운전자에게 서행 운전을 유도하고 교통사고를 미리 방지하게 한다. 눈이 왔을 때 눈을 치우지 않으면 결빙된 도로를 다닐 수밖에 없다. 현실적으로 모든 도로를 제설작업 할 수 없으므로 눈이 오면 교통사고가 곳곳에서 발생하는 것이다. 그래서 도로에 단순히 페인트를 바르는 것만으로 결빙지역을 멀리서도 쉽게 알 수 있기 때문에 저렴한 비용으로 빙판길 교통사고를 줄일 수 있다. 변화하는 페인트는 기상 조건에 따라 시각적인 무늬를 통해 우리에게 메시지를 주고 있다.?

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빛나는 페인트(glow paints)는 Foto-luminescent라는 특별한 안료 처리를 통해서 도로 스스로 빛나게 한다. 낮 동안은 빛이 충전되고, 밤에는 10시간 동안 도로 라인을 따라 빛이 밝혀져 그 동안 고속도로 곳곳에 켜져 있던 가로등의 전력낭비를 막아준다. 빛나는 페인트는 차량 통행이 적거나 인적이 드문 곳에 적용하면 좋을 것이다. 페인트가 빛을 내서 시야를 확보한다고 해도 가로등 불빛만 하지는 못하다. 하지만 통행은 적지만 가로등을 켜 놓아야 하는 곳에는 빛나는 페인트로 흘러가는 돈을 잡을 수 있다.

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이처럼 시그널 페인트의 특징은 스스로 행동을 한다는 것이다. 이 전 도로는 단순히 자동차의 통행로였다면 시그널 페인트가 처리된 도로는 스스로 행동하여 운전자에게 도움을 준다. 기상 환경에 스스로 반응하여 운전자에게 시각적으로 메시지를 전달하여 교통사고를 예방하고 가로등이 없는 길에서 밤에 스스로 어두운 길을 밝혀 안전한 도로를 만들어 준다. 그래서 시그널 페인트가 처리된 도로는 스마트 도로의 시작점에 서 있다.

Signal Paint의 새로운 마켓밸류

사람들은 스마트 도로라고 하면 복잡한 IT 기술이 적용된 소프트웨어와 하드웨어의 만남이라고 생각한다. 하지만 시그널 페인트는 이러한 선입견을 깨트리는 좋은 사례이자 스마트 도로를 친환경으로 빠르게 실생활에 적용할 수 있는 상품이다. 하지만 시그널 페인트를 꼭 도로에만 이용해야 할까 좀 더 다양하게 활용할 수 있는 새로운 마켓밸류를 생각해 보자.?

1. 변화하는 페인트

클럽은 수많은 젊은이가 스트레스를 없애는 장소다. 화려한 조명, 가슴을 뛰게 하는 음악, 젊은이들의 열기가 있다. 클럽의 벽면에 변화하는 페인트를 적용한다면 어떨까 DJ의 음악이 점점 고조되면서 열정의 온도도 점점 올라간다. 그러면 무표정한 벽면은 젊은이들의 열정에 화답이라도 하듯 화끈한 무늬를 여기저기 나타내고 조명과 콜라보레이션을 이룬다면 젊은이들을 충분히 매료시킬 만하다.

또한 다른 아이디어로, 맥주 광고를 들 수 있다. 대부분의 맥주 광고를 보면 공통으로 시원함을 표현하고 있다. 만약 변화하는 페인트를 맥주 마케팅에 활용하면 어떨까? “시원한 온도가 되면 눈꽃 무늬가 나타난다.” 를 카피로 하여 마케팅을 진행하는 것이다. 다른 맥주 브랜드와 차별화될 수 있는 마케팅 전략이며 시원한 맥주를 시각적으로 표현해 주는 마케팅이 될 것이다.

2. 빛나는 페인트

영화를 보러 가면 시작하기 직전에 긴급상황 시 대피경로에 대한 안내 영상을 본 기억이 있을 것이다. 하지만 그 영상을 유심히 보고 기억하여 실제 상황이 닥쳤을 때 대피경로대로 갈 수 있는 사람이 얼마나 될까? 이때 빛나는 페인트가 다시 한번 대피 경로를 안내해 준다면 조금 더 대피하기 수월할 것이다. 화재나 지진 등 긴급상황이 펼쳐지면 실내는 연기나 정전으로 어두워질 가능성이 매우 높다. 그래서 사람들은 더욱 당황하게 되는 것이고 피해가 심각해지는 것인데 빛나는 페인트가 대피 경로를 안내해 준다면 어두운 상황에서도 대피할 수 있는 확률을 높일 수 있다.

더 나아가서는 동네 놀이터에도 빛나는 페인트를 활용할 수 있다. 놀이터는 낮 동안에는 아이들이 뛰어노는 장소이지만, 밤이 되면 불량 청소년들이 뛰어노는 장소가 된다. 요즘 청소년들이 동네 놀이터에서 담배를 피우는 모습을 여러 매체를 통해서 접할 수 있다. 이러한 이유는 밤이 되면 동네 놀이터가 으슥한 분위기가 되기 때문이기도 한다. 만약 동네 놀이터에 빛나는 페인트를 적용한다면 어떨까? 놀이기구에 빛나는 페인트를 바른다면 낮 동안 모아 두었던 빛으로 밤에는 작은 놀이동산으로 변할 것이다. 으슥한 분위기는 사라지고 데이트 장소로 변하여 인적이 드물던 동네 놀이터에 새로운 생명을 불어 넣어줄 수 있을 것이다.

Signal Paint의 시작은 분명 스마트 하이웨이 시대를 맞이하기 위한 것이었다. 하지만 가끔 주 목적과 다르게 기술이 활용되기도 하는 것처럼 Signal Paint는 도로 뿐만 아니라 다양한 장소와 상품에 사용 될 수 있는 무한한 가능성을 가지고 있다. 모든 것들이 스스로 행동하는 시대, 앞으로 Signal Paint가 가져올 다양한 변화에 주목해보자.

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편근철(GeunCheol Pyeun)/ Editor / 한 편의 글이 세상을 바꿀 수 있을까?
저는 그렇게 생각하지 않습니다. 하지만 시작은 해보고 싶습니다. 트렌드 인사이트를 통해 새로운 아이디어를 제공하고 세상의 변화를 기다려 보고 싶습니다.
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