Sans-serif

Aa

Serif

Aa

Font size

+ -

Line height

+ -
Light
Dark
Sepia

행사용 도구의 새로운 부가가치를 주목하라 . “Crowd ? Eventool”

스크린샷_2013-10-27_01.21.15

지난 달 17일 경기도 파주시 임진각 평화누리에서는 약 3만 5천여 명의 관객이 운집한 가운데 무한도전 가요제가 성황리에 개최되었다. 이번 자유로 가요제는 역대 무한도전 가요제 중 최고의 시청률 23.3%(TNmS 수도권 기준)을 기록하며 대중들의 가요제에 대한 높은 관심이 입증하기도 했다.?

이처럼 축제는 그곳에 있는 모든 사람들을 하나로 뭉치고 감정 또는 느낌을 공유할 수 있는 환경을 제공해준다. 전 세계적으로 축제는 하나의 주제로 ?one-mind로 만들어주는 곳인 것이다. 수백 명, 천명이 모인 현장 속에서 함께 뜨거운 관심이 담긴 열정을 함께하고, 따스러운 여운이 실시간으로 깉든 장소에서 느낀 감정은 평생 Lfie-Episode 로 남겨진다. 그렇다면, 만약 일상에서 느낄 수 없는 것을 제공하는 축제, 그 안에서 이루어지는 다향한 ?놀이들을 마케팅 기법으로 활용한다면 어떨까? ??

 

실시간 콘서트 현장의 모든순간을 담아 공유하다. ?Live – spot -picture

  • HP – ?photoball??

캡처

dfdf

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=74bSEBcyL0o[/youtube]

위 영상은 글로벌 프린트 제조기업인 ?HP에서 진행한 흥미로운 인터렉티브 마케팅이다. 브라질 페스티벌 콘서트 현장에 거대한 “Photoball”을 던져넣은 이벤트로서, HP는 현장에서 통통거리며 돌아다닐 수 있는 포토볼을 만들었는데 해당 볼?아랫부분에는 HD 카메라가 설치돼어있다. 포토볼은 와이파이로 실시간 스트리밍을 중계하였고, 촬영된 수 천장의 사진은 HP 페이스북에 업로드되었다. 이후 포토볼은 라이브 스트리밍을 통해?300만 명 이상이 시청했으며, 관객들은 업로드된 자신들의 사진을 확인하고 공유를 하였다. 이를 통해 추가적인 viral 효과까지 이뤄냈다.무엇보다 이 이벤트의 성공적인것은 일반 대기업들의 1차적인 브랜드이미지만을 제공하는 고형적인 형식을 넘은 개념을 가지고 있다. HP는 브랜드이미지 제공 동시에, 촬영된 사진을 프린터로 인화해주는 단계로도 연결함으로써 자신들의 제품도 부각시켜 효과적으로 브랜딩과 패키징에 성공하였다.?

 

배너태그가 땅에서가 아닌 하늘에서 군중들에게 펼쳐지다?

  • 해시태그를 활용한 “cornetto”아이스크림의?- Sky banner

Cornetto-glace-avion-tweet-Twitter-Espagne-plage-marketing-communication-pub-mdelmas-4

vxvdsfe

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=rIgTqstcO-c[/youtube]

위 영상은 트윗에서 키워드나 주제를 표시하는 데 사용되는 해시태그를 사용하여, 온라인을 통해 오프라인에서 바로 생생한 모습을 군중들에게 보여주는 이벤트다.

스페인 휴양지에서 선보인 “cornetto”사의 트위터 마케팅은 빙과류회사답게 아이스크림의 달콤한 이미지를 사랑 고백과 매칭시켰다.?넓은 들판이나 해변같은 휴양지나 축제가 이뤄지는 곳에 경비행기를 띄어 꼬리 부분에 메시지를 전달하는 긴 현수막을 펄럭이며 지나가게 한다. 현수막 메시지에는?”해시태그를 포함해서 사랑 고백을 하세요”이라는 멘트가 적혀있다. 그 현장에서 메시지를 지켜본 많은 사람들은 스마트폰과 태블릿PC를 활용하여 사랑의 트윗을 보내게 되고 잠시 후에 사랑의 메시지가 담긴 현수막을 달고 있는 경비행기가 해변을 가로질러 날아간다. 친구에게 보내는 간단한 메시지가 하늘에서 나타나 친구들을 놀라게 하고, 특별한 곳에서 더욱 특별한 일이 일어난 그 곳은 자신뿐만 아니라 모든 사람들에게 즐거움을 확산시킨다.??

?

행사용품을 이용한 마케팅, Crowd ? Eventool의 등장?

이처럼 최근 들어 파티나 이벤트와 같은 큰 행사에서 일반 소비자들을 참여시켜 행사의 즐거움을 돋우는 마케팅이 활발하게 이루어지고 있다. 이른바?Crowd ? Eventool?의 등장이다.?

I ? Crowd ? Eventool
크라우드 소싱(crowd sourcing)개념에 포함된
외부자원(outsourcing)을 행사용품으로 지정한 합성어로,
기업이 제품이나 서비스 개발과정에서 외부 전문가나 일반 대중이
참여할 수 있도록 하고 참여자 기여로 혁신을 달성하고
참여자와 공유하는 방법을 말한다.

캡처

 

Crowd ? Eventool을 주목하라!!

그렇다면, 이런?Crowd ? Eventool을 주목해야 하는 이유는 무엇이고, 앞으로 우리는 어떻게?Crowd ? Eventool을 활용할 수 있을까??

1.?현장에서 이뤄지는?온라인업로드가 오프라인으로 바로 표면화 (Off-Linerzation)?

위의 사례들은 시민들의 참여를 바로 온라인에서 오프라인으로/ 오프라인에서 온라인으로 생생하게 연결했다. 그것도 실시간으로 눈앞에서 보여지는 결과로 나타나 고객들의 참여도를 더 높아지게한다.??

2. 이미지에 맞고 제품의 특징에 맞는 도구의 활용?

아이스크림회사같은 경우 ‘달콤한 아이스크림의 특징’을 이용하여 경비행기로 달콤한 사랑의 메시지를 전달했고, hp회사는 볼로 촬영된 사진을 프린터로 인화해주는 단계로까지 연결하여 제품을 부각시켰다. 이처럼 자사의 제품과 이미지가 매칭되는 간접주제로 ?다가가 자사의 제품과 연관시켜 새로의 영역에서 자사의 제품을 부각할수 있게한다.

3. 축제 속의 군중을 모두 몰입시켜주는 서비스의 등장?

소비자는 관심이 없거나 참여하고 싶지 않아도 모두 다 하고 있기 때문에 나도 모르게 따라 하는 경우가 있다. 위의 사례들처럼 축제를 즐기는 과정으로 자연스럽게 이뤄지게 되는 이 서비스는 규모가 커서 대중들의 이목을 집중시킨다. 또한 SNS를 이용하여 그 추억을 인쇄해주고 모두 공유해주는 시대의 흐름에 맞는 트랜드 서비스는 앞으로도 꾸준한 인기몰이가 된다. 기업의 입장에서는 인파가 많은 곳에 한 번에 큰 투자를 하여 이미지를 부각하는 서비스를 제공한다면, 가격대비 파급력도 상당할 것이다.?

4. 지역별 축제로 지역산업 활성화

우리나라 뿐만아니라 ?세계 지역별로 각각 특화된 지역 산업이 있다. 그래서 지역특산품이나 기술을 홍보 및 소비를 촉진하려고 이를 주체로 하여 축제를 연다. 축제는 사람들을 모이게 한다. ?이때 Marketool – markting을 활용하여 지역산품을 활성화하는 동시에 소비자들도 축제를 즐기는데 사용될 필수품으로 사용케 하여 소비자도 즐기고 지역상인도 즐기는 웃음축제로 이어지게 한다.

사람은 자신만의 특별한 경험을 느낀 곳에서 그때 행해졌던 이미지가 기억에 남아있기 때문에, 그 추억을 다시 상기시키면서 회상하게 된다. 그때 상황들을 떠올리면서 이루어졌던 서비스나 제품들은 곧 ?해당회사의 브랜딩이 되어 소비자의 머릿속에 크게 브랜딩 되어 각인 될 것이다.?

답글 남기기

이 사이트는 스팸을 줄이는 아키스밋을 사용합니다. 댓글이 어떻게 처리되는지 알아보십시오.