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[독자이벤트] 신간도서 ‘대한민국을 브랜딩하라’를 드립니다

트렌드인사이트 신간 도서 증정 독자 이벤트

트렌드인사이트 독자 여러분 중 5분에게 푸른숲출판사에서 출간한 <대한민국을 브랜딩하라>를 드립니다. 트렌드인사이트에서도 지자체와 기관에서 일 하시는 실무자분들이 많습니다. 국가브랜딩은 아주 사소한 부분에서부터 이루어지고, 오늘날과 같이 인터넷과 SNS가 발달한 사회에는 더욱 중요하게 되었습니다. 그런 분들에게 많은 도움이 되는 신간도서라 생각합니다. 또, 직접적인 관계가 없다하더라도 국가브랜딩이란 우리가 살아가는 국가의 브랜딩이기 때문에 직간접적으로 비즈니스환경과 사회적인 영향을 받습니다. 현재는 시민과 국민들의 참여로 인해 도시와 국가의 브랜드 방향이 바뀌어가는 시대고 그런 사례들을 우리나라 밖으로부터 심심치않게 볼 수 있듯이, 트렌드인사이트를 구독하는 많은 분들에게도 추천을 드립니다. 많은 참여 부탁드리고, 이벤트 외에도 트렌드인사이트 회원님들만 특별히 발급받으실 수 있는 yes24 3000원 쿠폰도 잘 활용하시기 바랍니다.


독자 도서 증정 이벤트

do_branding

?“전략적이면서도, 감동적이다”

대한민국 브랜딩,??누구에게 무엇을 어떻게 보여줄 것인가
국가별, 연령별 타깃 맞춤형 전략에서?서울을 한국의 상징물로 만들기 위한 도시 마케팅,
독창적 관광 스토리와 이미지 홍보 방법까지?대한민국 국가 브랜딩의 모든 것

한양대학교 경영대학 교수로 재직하고 있으며 한국 마케팅학회 회장직을 맡고 있는 한국 최고의 브랜딩?마케팅 전문가 홍성태 교수의 《대한민국을 브랜딩하라》가 모멘텀에서 출간되었다. 그동안 제품?기업 브랜딩 분야에서 선구적 역할을 해온 저자가 이번에 브랜딩의 잣대를 ‘대한민국’이라는 국가에 들이댔다.

왜 국가 브랜딩이 필요할까? 같은 볼펜이라도 ‘Made in Japan’과 ‘Made in China’ 표기가 되어 있는 볼펜은 다르게 느껴진다. 전자는 견고하고 품질이 뛰어나다는 이미지를 연상시키지만 후자는 그렇지 못하다. 단적으로 알아볼 수 있는 국가 브랜딩의 힘이다. 많은 나라들은 국가 브랜드를 통해 기존 이미지를 강화하거나 새로운 이미지를 내세워 경제적 이익을 창출하고 있다. 우리나라의 경우는 어떨까? 유?무형의 상품을 막론하고 한국산 제품에는 ‘Made in Korea’ 라는 ‘브랜드’가 붙는다. 우리나라 제품은 품질이나 가격 경쟁력에서 밀리지는 않지만 프리미엄 이미지를 연상시키기에는 다소 부족한 면이 있다. 따라서 우리나라의 국가 브랜딩을 할 때는 이 부분에 중점을 두는 것이 필요하다.

현재 글로벌 시장 상황은 우리에게 청신호를 보내고 있다. 산업뿐만 아니라 이른바 ‘한류’로 대표되는 우리 문화상품의 위상이 높아지고 있는 것이다. K-Pop과 드라마, 게임 등이 해외에서 호평을 받고 있다. 이렇듯 세계가 환영하는 문화상품을 기존에 우리가 경쟁력을 가지고 있는 산업과 결합시킨다면 우리나라의 성장 기회는 더욱 더 커질 것이다. 전략적이고도 체계적인 국가 브랜딩이 ‘바로 지금’ 필요한 이유다.

국가 브랜딩은 처음부터 시작하는 제품 브랜딩과는 결을 달리한다. 국가는 역사적으로나 지정학적으로 이웃 국가들과 관계를 맺으면서 꾸준히 누적된 이미지가 있다. 긍정적인 면도, 부정적인 면도 물론 있다. 흔히 ‘국가 브랜딩’ 하면 우리가 보여주고 싶은 자랑거리들을 잘 포장해서 보여주면 될 거라 생각하지만 오산이다. 외국인들의 눈에 비친 한국의 객관적인 모습을 파악하여 긍정 요소는 부각시키고, 부정 요소는 개선하여 한국을 전략적이고 매력적인 이미지로 전달할 수 있어야 한다.

또한 국가 브랜딩은 국가적 역량을 한 데 모아주는 역할을 한다. 국가 구성원들에게 공동의 목표를 제시해주는 것이다. 이렇게 국가 브랜딩을 통해서 우리는 무한 경쟁 시대에서 또 다시 도약할 수 있는 토대를 얻게 된다.

이 책에서는 국가 브랜딩을 수행하고 있는 여러 해외 사례를 실어 국가 브랜딩에 대한 이해를 도왔고, 타자가 인식하는 우리 모습을 올바르게 알기 위한 아이디어 수집 과정을 담았다. 한국의 객관적인 모습을 파악하기 위한 설문을 만들어 38개국 1,160명에게 배포한 후 그 결과를 정밀하게 분석하였다. 이후 설문 분석과 최신 마케팅 기법을 활용해 한국을 매력적이고 전략적인 한마디로 표현하는 과정을 밝혔다. 이를 통해 한국은 ‘우리가 보여주고 싶은 한국’이 아니라 세계가 ‘갈망하는’ 한국으로 다시 태어날 수 있다. 또한 설문을 토대로 세계인에게 검증받은 한국이 앞으로 나아가야 할 방향, 미래 성장 동력 9F(Fun, Fashionable, Food, Female, Friendly, Fighting, Fast, Flexibility, Fusion)를 도출하였다.

본문에서는 설문 주요 내용을 분석하였으며, 국문/영문 설문지와 설문 세부 자료는 부록으로 실어 브랜딩 실무자들이 참조하도록 했다.

 

지은이 소개

홍성태

한양대학교 경영대학 교수로 재직하고 있으며 한국 마케팅학회 회장직을 맡고 있다. 국내 크고 작은 기업들이 즐겨 찾는 마케팅 컨설턴트이기도 하다. 〈매일경제신문〉, 〈중앙일보〉 등에 소비자 심리 및 마케팅 전략에 대한 칼럼을 장기간 연재하였으며, 3년 넘게 계속된 〈조선일보〉의 인기 칼럼 ‘홍성태 교수의 마케팅 레슨’ 등을 통해 일반인들에게도 한층 친숙하게 다가가면서도 현실적인 통찰을 전하고 있다.

연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는, 〈Journal of Consumer Research〉〈Psychology & Marketing〉〈Journal of Consumer Psychology〉 등 유수한 저널에 많은 논문을 발표했다. 주요 저서로 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》《보이지 않는 뿌리》 《소비자 심리의 이해》 등이, 역서로는 《위대한 상인의 비밀》《마케팅의 10가지 치명적 실수》《해빗》 등이 있다.
미국 일리노이 대학교에서 박사 학위를 취득한 후 미주리 대학교에서 3년 동안 교수로 재직했다. 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수 강의 교수로 늘 꼽히고 있다. 한국마케팅학회의 학회지 〈마케팅연구〉의 편집장을 역임하였고, 한국소비문화학회 부회장, 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장을 맡은 바 있다.

13 Comments

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    Toma Byun
    4월 28, 2014 at 7:32 오전

    이벤트 글의 아래 페이스북 댓글로 이름/이메일/’읽고 싶은 이유 or 기대하는 바‘ 에 대해 간단히 달아주세요. ^^변병용/byun.toma@gmail.com/ 우연하게두 지금 읽고 있는 책이..모든 비즈니스는 브랜딩이다라는 홍성태 저자님이 쓴 글입니다. 이책을 마무리 할때쯤 새로운 국가 브랜딩관련 책을 보며 광고 마케터로서의 브랜딩 및 국가적인 브랜딩을 위한 자세를 기본적으로 보고 싶은 마음으로 기대가 크네요…트랜드 인사이드에 좋은 이벤트에 응모합니다.

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    송지연
    4월 28, 2014 at 7:57 오전

    송지연 / nanajiyun@gmail.com/ 소비시장이 글로벌 단위로 확대되면서 브랜딩, 마케팅의 대상이 자국민/내수에만 그치는 것이 아닌, 글로벌 시장에서 어떻게 보여지고 브랜딩 되는가에 대한 관심이 점점 커지고 있는 것 같습니다. 레져/여가 관련 산업에 종사하면서 점차 FIT고객, 인바운드 고객에게 우리 상품을 어떻게 커뮤니케이션 하고 브랜드화 시킬 것인지 고민하기 이전에 이 책을 읽는다면 훨씬 넓고 깊게 사고를 정리하고 아이디어를 떠올리는데 큰 도움이 될 것이라 생각합니다.

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    Youn Hoon Lee
    4월 28, 2014 at 9:58 오전

    이연훈 / 2younhoon@gmail.com / 광고관련업에 종사를 하면서 브랜딩에 대한 중요성을 더욱 느끼고 있습니다. 대학교 시절 짧은 지식으로 국가브랜딩 관련 공모전에 제출을 했던 경험이 있는데 브랜드/제품의 브랜딩과 비슷한 부분과 다른 부분이 많은 것을 알게 되었습니다. 홍성태 교수님의 ‘대한민국을 브랜딩하라’를 통하여 최근 해외시장 진출에 관심을 보이고 있는 여러 클라이언트들에게 브랜드로써 그리고 우리나라의 브랜드자산으로써 발전할 수 있는 가이드를 제공할 수 있을 것 같네요. 항상 좋은 정보 감사합니다.

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    왕태일
    4월 28, 2014 at 11:49 오전

    [왕태일][king@dovetorabbit.com]
    #..안녕하세요. 자전거 타는 커뮤니케이터_왕태일이라고 합니다. 대한민국 이란 단어가 주는 의미는 사실 중요하다고 생각합니다. 글로벌 진출, 외교 더 나아가 해외에서의 대한민국 사람들이 가지는 이미지까지. 뿐만 아니라 국내에서는 개개인이 미디어가 되어 대한민국을 빛내는 경우가 많이 있습니다. 이런 부분들이 모두 하나가 되었을 때 대한민국의 국가 이미지는 위대해진다고 봅니다. 하지만, 요즘 큰 이슈들이 자칫 대한민국을 어둡게 하는 경우가 있는데요. 앞으로 대한민국의 브랜드가 어떻게 브랜딩이 될 지 또는 될 수 있는 방법 등을 이 책에서 기대하고자 합니다. 마케터로서 ,실무자로서도 이 책을 통하여 보다 대한민국에서 살아가며 빛낼 수 있는 아이디어를 얻어보고자 합니다.
    왕태일DREAM

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    이 로미
    4월 28, 2014 at 7:28 오후

    이로미 / leenomski@naver.com /

    한 개인은 국가를 대표한다 ! 전 대한민국의 한 청년으로서
    저 자신은 대한민국(국가)를 대표한다는 마음을 가지고 있습니다.

    이와 더불어 사람의 마음속에 각인되어 이후 구매결정을 이끄는 브랜드에 대한 이미지는 매우 중요하다고 생각합니다. 고정되어 있는 이미지를 넘어 지속적인 변화를 통해 요즘은 개인의 퍼스널 브랜딩도 당연시 요구되는 시점이기도 하구요.

    이러한 개인의 퍼스널 브랜딩이 국가의 ‘대한민국 브랜딩’까지 연결되는 것이 아닌가 싶습니다. 먼 미래에 제가 가진 작은 재능으로 ‘대한민국’이라는 나라를 알리고자 하는 꿈이있는 한 청년으로서 ‘대한민국을 브랜딩하라’를 읽고 배움과 자신감을 얻고 싶습니다 ! 감사합니다

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    정준성
    4월 29, 2014 at 1:36 오전

    정준성/jejess3@gmail.com/
    경영학을 전공하고 있지만, 브랜딩이 지닌 파워보다는 실제 개발해내는 제품과 서비스의 품질이 우선이라는 생각을 강하게 가지고 있었습니다. 최고의 마케팅은 최고의 제품이라는 생각을 가지고 있었기 때문입니다.
    하지만 최근들어, 해당 기업이/혹은 개인이 지니고 있는 강점을 효과적으로 전달할 수 있는 브랜드가 없다면 가지고 있는 무기는 써보지도 못한 채 물러나야 하는 상황이 생기게 된다는 것을 강하게 느끼고 있습니다.
    브랜딩에 대해 조악한 생각만 가지고 있는 저로서는 꼭 읽어보고 생각을 정리하는 데 도움이 될 것 같아서, 이렇게 신청 해봅니다. 🙂

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    Silver D Kim
    4월 29, 2014 at 10:37 오전

    김은용/isinken@naver.com
    전략기획팀에서 일을 하면서 가장 관심 있는 분야가 마케팅이기도 합니다.
    개인적으로는 ‘사례’를 너무나 좋아합니다. 훌륭한 데이터라서요. 저자인 홍성태 교수님이 바라보는 전문적인 의견이라던지 시선도 굉장히 궁금합니다. 호기심과 배움은 늘 끝없는 욕심 같습니다. ^-^ 좋은 책이기에 욕심내어 처음 글을 남겨봅니다.

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    nahee Go
    4월 29, 2014 at 2:49 오후

    지난 유럽 배낭 여행을 다녀온 후에 제게 생긴 작지만. 큰 꿈이 있습니다. 바로 대한민국을 브랜딩 하는 것입니다. 영국, 독일, 프랑스 세개 국가의 개성이 살아있는 건축물과 문화를 처음 접하고 입국 후 맞이한 한국은 천편일률적인 건물들과 현란하기만한 간판들로 가득찬 개성이 부족한 모습이었습니다. 그때 디자인과 경영을 함께 공부한 제가 앞으로 기여해야할 부분이라는 생각을 하였고 그 첫걸음으로 현재 여행업종 스타트업에서 여행 서비스를 기획하며 국내 멋진 여행지들을 글로벌화 시킬 수 있는 방법에 대해 고민하고 있습니다. 이때문에 ‘대한민국을 브랜딩하라’ 이 도서는 제게 국가 브랜딩에 대한 영감을 줄 수 있는 도서가 될 것이라 생각합니다^^

  • Avatar
    Ann Audrey
    4월 29, 2014 at 2:58 오후

    고은지/passiondr@naver.com
    지난 유럽 배낭 여행을 다녀온 후에 제게 생긴 작지만. 큰 꿈이 있습니다. 바로 대한민국을 브랜딩 하는 것입니다. 영국, 독일, 프랑스 세개 국가의 개성이 살아있는 건축물과 문화를 처음 접하고 입국 후 맞이한 한국은 천편일률적인 건물들과 현란하기만한 간판들로 가득찬 개성이 부족한 모습이었습니다. 그때 디자인과 경영을 함께 공부한 제가 앞으로 기여해야할 부분이라는 생각을 하였고 그 첫걸음으로 현재 여행업종 스타트업에서 여행 서비스를 기획하며 국내 멋진 여행지들을 글로벌화 시킬 수 있는 방법에 대해 고민하고 있습니다. 이때문에 ‘대한민국을 브랜딩하라’ 이 도서는 제게 국가 브랜딩에 대한 영감을 줄 수 있는 도서가 될 것이라 생각합니다^^

  • Avatar
    박지애
    4월 30, 2014 at 8:37 오후

    박지애/sofiapja@gmail.com
    진로를 심각하게 고민하던 시절, 홍성태 교수님의 를 통해 브랜드와 마케팅 관련 꿈을 갖는데 확신과 신념을 품을 수 있었습니다.
    향후 소비재마케팅을 넘어 도시와 국가마케팅에 기여하는 전문적인 마케터로 성장하고자, 현재 고군분투하고 있는 대한민국 청춘 취업준비생에게
    홍성태 교수님의 이번 가 다시 한번
    열정적 도전을 지속가능하게 하는 에너지가 될 것입니다!

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    Huijeong Moon
    5월 1, 2014 at 2:57 오전

    문희정/moonhuijeong@naver.com

    국가/도시브랜딩에 관심이 매우 커 배워나가고 있는 학생입니다. 관련 책을 읽고, 다른 학교를 찾아가 관련 수업 청강도 하면서 공부하고 있습니다. 청강수업에서 멕시코 브랜딩 프로젝트를 기획하면서, 조사를 바탕으로 그 나라를 나타낼 수 있는 매력적 ‘한마디’의 중요성을 깨달았습니다. 동시에 우리나라의 K-BRAND를 지속적으로 발전시켜나가기 위해 어떠한 ‘한마디’가 필요할지 고민했습니다. 홍성태교수님이 이 책에서 제시하시는 9F가 제 고민의 해답이 될 수 있을거라 확신합니다.

  • Avatar
    Jeong Eon Park
    5월 7, 2014 at 6:07 오후

    박정언 / nizi4141@naver.com

    안녕하세요
    현재 마케팅관련 업무를 하고있는 청년입니다 배워가는 입장이니만큼 관련서적과 트렌드 인사이트 등
    여러매체를 통해 정보를 얻어가며 공부하고 있습니다
    기획의 단계부터 최종실행과 결과보고까지 각 단계에서 배우는 마케팅과 홍보뿐아니라 이러한관련서적
    을 통해서 간과하고 놓칠수있는 마음가짐에대해 관심을 가지고있습니다
    이번이벤트때문이 아닌 언젠가 이렇게한번 글 남겨보고 싶었습니다
    트렌드 인사이트 에디터 여러분들 고생많으십니다^^

    전 ‘대한민국을 블랜딩히라’ 사서보겠습니다^^

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    노성일
    5월 7, 2014 at 11:26 오후

    노성일/nsi89@naver.com
    ‘브랜드가 국가의 격을 만들어주고 사람들이 동일시한다’
    미래의 식품 브랜드 매니저를 꿈꾸는 사람으로써 내가 만드는 음식을 통해 ‘한식 세계화’, ‘한식 브랜드화’에 초석을 다지고 싶다. 그래서 국민의 한 일원으로써 국가 이미지와 정체성을 확립하는데 도움이 되었으면 좋겠다. 이를 위해 사명감과 즐거움을 갖고 임할 수 있기를, 여전히 자질과 소양이 부족하지만 마음껏 펼칠 수 있는 여건이 마련되기를 희망해본다! 더불어 국민 모두가 문화의 중요성을 깨닫고 ‘문화강국’으로 나아가는데 한 마음 한 뜻으로 자신의 위치에서 제 몫을 다하는 모습을 상상해본다.

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