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뉴질랜드의 문화 코드, HAKA(하카)를 알다

뉴질랜드의 HAKA(하카)를 아시나요 하카는 뉴질랜드 원주민 마오리족의 민속 춤으로 1810년 테 라우파라하 족장이 춘 춤인데, 유래에 따르면 그가 적에게 쫓겨 지하에 숨어있던 중 기어나와보니 바로 앞에 사람이 있어 죽을 각오를 했지만 그것은 적이 아닌 친한 부족장이었다. 그래서 기쁨과 감사의 기분을 담아 춘 것이 하카이다. 지금은 주로 최고의 인기를 누리는 All Blacks 럭비대표팀이 경기전에 하카를 춘다. 하카를 통해 뉴질랜드만이 가지고 있는 문화코드를 발견하고 그것의 쓰임과 함께 한국에서 이를 어떻게 활용할 수 있을지 생각해 보자.

 

하카의 쓰임
– 럭비대표팀 오프닝 세레모니

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kjVqZkDZrgg[/youtube]

한국인은 잘 알지 못하지만 럭비월드컵은 올림픽, 축구월드컵과 함께 세계 3대 스포츠 이벤트이다. 뉴질랜드는 럭비 월드컵을 24년만에 작년 2011년에 개최했다. 브라질이 영원한 세계 최고로 인정받듯이 럭비에서는 뉴질랜드 럭비대표팀인 All Blacks 대표팀이 세계 최고로 인정받는다. 현재도 세계랭킹 1위이지만 럭비월드컵에서만큼은 명성에 맞는 활약을 보여주지 못해 자국에서 열린 이번 럭비 월드컵은 뉴질랜드 국민과 선수들에게 단단한 각오를 하게 했다. 그리고 결승전 프랑스와의 대결 전에 에너지를 북돋기 위해, 올블랙을 세계에서 가장 인기있는 팀으로 만든 하카를 선보인다.

-학교행사+귀빈 환영인사

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하카는 스포츠뿐만이 아닌 학교에서도 쓰인다. 병으로 학교를 떠나게 되는 선생님을 위해 수백명의 학생들이 존경심과 고마움을 나타내기 위해 하카를 춘다. 그리고 신입생과 귀빈 같은 손님이 올 떄 하카로 환영한다. 이미 뉴질랜드의 상징이 되버린 하카는 어린아이들에게 특히 인기고 그런 하카를 하는 것에 대해 자부심이 크고 자랑스러워한다. 학교안에서는 학생들이 하카를 춤으로써 유대감과 친밀감을 높이고 외국에서 온 귀빈손님들에게는 강렬한 인상을 통해 뉴질랜드 마오리 문화를 알린다.

하카를 이용한 관광전략

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=imbC1g3bofk[/youtube]

세계에서 가장 젊은 나라인 뉴질랜드에게 관광산업은 농업과 함께 가장 중요한 산업이다. 아름다운 자연을 가지고 있는 뉴질랜드에게 마오리 문화는 뉴질랜드를 더욱 빛나게 할 수 있는 매력요소이다. 그래서 많은 여행 프로그램들이 마오리문화를 접할 수 있게 짜여져있고 한국여행사가 운영하는 대부분의 투어패키지 프로그램도 마오리문화 그리고 하카를 볼 수 있는 프로그램을 제공한다. 관광과 연계함으로써 관광객들에게 뉴질랜드만의 독특한 문화를 하카를 통해 알리고 있다.

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뉴질랜드 사람들에게 하카란

바로 에너지(Energy) 다. 스포츠 대결 전에 에너지를 북돋우기 위해 하카를 추고 새로 들어온 신입생을 환영하기 위해 추며, 이방인들에게 그들의 문화와 역사를 알리기 위해 추는 것이 하카다. 하카는 뉴질랜드 문화 그 자체, 그리고 뉴질랜드인을 하나로 뭉치게 하고 에너지를 느끼게 해준다.

하카로 사람을 감동시켜라, 하카+ a

1. 하카+플래시몹

뉴질랜드 브랜드 그 자체라고 할 수 있는 하카는 많은 곳에서 여러가지 목적으로 쓰이고 있다. 이러한 것을 플래시몹으로 마케팅을 하거나 SNS같은 소셜미디어들을 이용해바이럴마케팅을 할 수 있다. 동영상은 럭비월드컵을 앞두고 오클랜드의 명동이라고 할 수 있는 Queen street에서 플래시몹을 하는 것을 보여준다. 그리고 다른 나라 시드니에 있는 뉴질랜드인들과 그리고 런던, 심지어 뉴욕에서까지 하카가 행해졌다.[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=1Dc0Gf5Ql1U[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MWtiYmQQYCM[/youtube]

이러한 플래시몹은 럭비월드컵 뉴질랜드 개최를 앞두고 홍보를 목적으로 자발적으로 이루어 졌다. 그리고 유투브나 페이스북으로 퍼져 나가 결국엔 CNN과 BBC까지 소개될 정도로 엄청난 홍보 효과 를 이루었다. 이러한 흥미진진한 플래시몹 이벤트는 인기가 많아 바이럴마케팅에도 효과적이다.

2. 하카 + 메시지

작년 2011년 2월, 5.8 규모의 지진이 뉴질랜드 남섬 최대의 도시인 크라이스처치를 덮쳤다. 강력한 지진으로 수백명이 죽었고 건물들은 파괴되었고 많은 외국인들 또한(한국인 포함)죽었다. 뉴질랜드 역사상 가장 최악의 날로 기억될 사건이었다. 이 사건으로 크라이스처치 주민들은 가족을 잃은 아픔에 슬퍼하고 절망하고 있었다. 그러다가 다른 지역에 사는 뉴질랜드 주민들이 크라이스처치 주민들을 위로하고 응원하기 위한 메시지를 전달하기 위해 여기저기서 모였다. 그리고 그 캠페인의 이름은 ‘SUPER HAKA’.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4VnEPfScPiI[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=52GV23CEhP4[/youtube]

뉴질랜드만이 가지고 있는 독특한 문화를 보여주는 하카. 그리고 그 하카의 코드는 에너지다. 하카로 사람들을 감동시켜 자발적인 플래시몹을 하게 하고 소셜미디어로 결국엔 퍼져나가고 그리고 희망을 잃어버린 사람들에겐 따뜻한 감동의 메세지와 에너지를 전달한다. 하카는 뉴질랜드인에게 에너지다.

활용 방안

뉴질랜드 문화코드인 하카로 럭비월드컵 때 세계인들에게 뉴질랜드를 알리고, 상처받은 이들에게는 하카로 응원의 메세지를 보내는 모습을 통해 한 나라의 전통문화가 어떻게 활용되느냐에 따라서 긍정적인 영향을 보여줄 수 있음을 알 수 있다. 그렇다면 에너지를 뜻하는 하카의 코드가 한국에서는 어떠한 모습일까. 한국은 문화와 역사에서 깊은 전통과 다양한 스토리를 가지고 있다. 이러한 스토리 중에서 강력한 Energy를 보여줄 수 있는 것에는 역동적으로 계속 움직이면서도 노래를 완벽히 부르는 전세계적으로 인기를 얻고 있는 K- pop이 될 수 있다. 이러한 K- pop이 또 다른 코드와 결합된다면 더 큰 시너지효과를 얻을 수 있다.

-Energy+Tradition

전세계적으로 잘나가고 있는 한국의 강력한 에너지를 보여주는 K- pop에다가 tradition요소를 첨가하는 것은 어떨까. 전통에는 탈춤, 사물놀이, 아리랑 같은 것들이 있는데 탈춤을 추고 사물놀이 장단에 맞추고 아리랑의 리듬에 K- pop을 부르면 좀 더 에너지틱하면서 우리의 전통을 함께 보여줄 수 있는 기회가 될 것이다. 그리고 단순히 외국인들이 K- pop을 부르고 따라하는데에서 그치지 않고 좀 더 깊이 있게 한국의 역사와 전통을 알아가는데 좋은 시작이 될 것이다.

-Energy + Modern

K pop에 전통요소를 넣었다면 이번에는 K- pop 컬처에 한국의 모던함을 넣어보는 건 어떨까? Modern함에는 비보이, 난타 또는 태권도도 될 수 있다. 무대를 가리지 않고 어디서든 활약 할 수 있는 비보이들과 현대적이면서도 심플한 도구를 가지고 새로운 스타일의 공연을 창조하는 난타 그리고 태권도는 K- pop과의 좋은 조합이 될 수 있다.

이러한 조합은 관광산업에 기여할 수도 있다. 한국관광공사의 이참대표는 외국인에게 어필 할 수 있는 한국관광의 매력으로 기,흥,정이 화합할 때 가장 매력적이라고 말했는데 ‘기’는 한국의 역사와 문화가 포함되는데 탈춤, 사물놀이, 아리랑 같은 것이 될 수 있다. 또 ‘ 흥’은 신명나고 흥겨운 것인데 난타, 비보이그리고 K- pop이 그러한 것에 포함된다. 이러한 좋은조합으로 나라별 타겟팅도 달리해야한다. 요새 한류 열풍으로 많은 해외여행객들이 한국으로 관광을 오고 있다. 한국과 비슷한 문화영향권에 있는 동아시아나 동남아시나는 주로 한국의 현대적인 매력에 더 관심을 보인다. 반면, 비 아시아권에서는 안동 마을이나 경주 같은 한국 고유의 문화와 전통에 관심이 많다. 이것으로 보아 관광프로그램을 계획 할 때도 타겟에 맞추어 우리의 energy+tradition 또는 energy+modern 조합코드를 잘 활용해야 한다.

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