가장 반짝이는 6초, Vine

동영상, 동영상, 동영상, 넘쳐나는 UCC

ucc가 우리에게 익숙한 단어가 된 것은 그리 오래된 일이 아니다. 동영상을 찍는 ‘도구’ 가 단순해지고 많아지기 시작하자, 사람들은 타인이 만든 동영상을 보는 대신 자신의 것을 만들어내기 시작했다. 처음엔 캠코더였다. 기억하는가? 나쁜 화질 덕택에 조금만 멀리 떨어져도 피사체를 제대로 알아볼 수 없는 흐릿한 비디오 말이다. 그러나 그것은 흘러간 옛말이 되었고, 이제 유튜브를 비롯한 각종 동영상 포털사이트, 그리고 SNS에 시시각각 사람들이 올려놓은 동영상, 즉 ucc가 넘쳐나게 되었다.?손 안에 핸드폰으로 좋은 화질의 동영상을, 내 입맛에 맞게 편집하여 올려놓으면 사람들은 그것을 보고 좋아요를 누른다. ucc. 만들기도 쉽고 올리기도 쉽다. 그리고 보기도 쉽다.

그만큼, 우리에게 하나의 ‘ucc’ 가 올라왔다는 것은 그다지 새로운 일이 아니다.

 

긴 UCC는 가라!?

어떠한 ucc 가 화제가 된다. 사람들이 좋아한다. 그러자 호기심이 생긴다. 한번 봐 볼까? 많은 경우, 어떤 동영상을 보려면 짧게는 5초에서 길게는 10여초에 이르는 광고를 참을성 있게 기다려야 한다. 여기서, ucc 를 보려는 사람은 한차례 피곤함을 느낀다. 마침내 광고를 ‘스킵’ 하게 되고, ucc 를 보려 한다.?원, 맙소사, 길이가 삼분을 넘어간다. 너무 길다. 여기서 느끼는 두번째 피곤함. 삼분은 너무 길다. 처음부터 끝까지 사람들이 좋아하는 장면을 보기 위해 참을성있게 기다리거나, 잽싸게 ‘재미있는’ 장면이 시작되는 부분으로 넘어가버린다.

즉, 이제 우리에겐 수 분이 넘어가는 ucc 는 지나치게 길다.

Vine, 참을성 없는 이들을 위하여

vine_logo-copyVine은 비디오 쉐어 서비스를 제공하는 앱이다.?우리가 갈수록 참을성 없어진다는 사실을 ‘제대로’ 인지한 Vine 은, 그래서 사람들이 ‘볼’ 수 있도록 정확히 짧은 것만을 제공한다. 단 6초. 광고를 보는 5초보다 정확히 1초가 긴 ucc 를 제공한다. 이?발칙하리만치 짧은 동영상을 올렸을 경우, 이 동영상은 오직 스마트폰이나 태블릿pc의 화면이 터치되고 있는 상태에서 재생된다. 그렇게 함으로써 Vine 사용자들이 스탑모션 효과를 만드는 등의 일을 가능케 한다.

광고회사는 케이블에 온에어 될 단 15초의 광고를 위해 막대한 돈을 투자한다.

?”단 6초, 그리고 난 유명해졌죠”

그렇다면, 그 15초의 절반도 채 안되는 이 6초의 Vine 은 어떨까??6초. 이 시간이 길다고 말할 수 있는 사람은 많지 않을 것이다. 눈이 두어번 깜빡이면 지나가는 이 찰나의 6초. 그러나 이 6초를 통해 사람들은 유명세를 얻었으며, 일자리를 얻었다. 눈을 깜빡이는 시간을 통해 그들은 세상에 자기 자신을 새롭게 알리고, 사람들을 불러모았기 때문이다. 이들에게 있어 Vine 의 6초는 ‘나’ 를 보여주는, 짧지만 강렬한 시간이다.

  • Joe Boxer 의 진짜 Chief가 되기 : Josh Peck

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“전 항상 수석, 총 책임자가 되길 원했죠. 그게 어떤 자리이던지 간에요.” 이는 배우인?Josh Peck이 한 말이다. 그는 Nickelodeon의 Drake & Josh 에 출연하여 사람들에게 알려졌다. ?그리고 그는 마침내 배우의 역할을 벗어나서, 그가 그렇게 소망했던 수석 담당자가 되었다. 미국의 유명 속옷 브랜드인 Joe Boxer의 수석 크리에이티브 Viner 가 된 것이다.

Josh 는 자신이 올린 Vine 동영상들이 호평을 받고, 사람들의 열광적인 반응을 이끌어내는 비법에 대해?”첫번째로, 동영상에 달린 코멘트들을 읽지마세요. 왜냐하면 당신은 엄청나게 많은 비판을 전부 수용할 순 없거든요. 그리고 스스로가 웃을 수 있어야해요. 만약 스스로가 봤을 때 재미있지 않다면, 그건 누가봐도 재미없다는거에요.” 라고 말했다. 이런 비결을 당당히 말해줄 수 있는?그는, Vine에서 거의 500만의 팔로워들을 가진 동시에 Vine 에 연계되어 트위터에 올려지는 6초짜리 Vine 동영상에서 가장 유명하고, 가장 신선한 유명인들 중 하나로 등극했기에 가능한 것이다.

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그렇다면 이렇게 열광적인 반응을 얻은 그의 동영상들은 과연 어떤 내용일까? 6초짜리 동영상에서 많은 내용을 담을 수 있기는 어렵다. 마찬가지로,?Peck의 동영상들은 기본적으로 그의 ‘남자’ 목소리와 ‘여자’ 목소리로, 스스로를 비하하는 유머나 이따금씩 노래를 부르는 간단한 내용으로 이루어져있다. 이러한 단순한 내용, 얼핏 보면 마치 할일없는 사람이나 할 법한 농담거리로 가득 차 있는 그의?Vine?은, 바로 그렇기 때문에?Joe Boxer 의 주의를 끌게 된 것이라고 할 수 있다. 그리고?Joe Boxer 는 Josh 의 코미디 스타일로, “못돼먹은 여자” 스타일의 캐릭터를 흉내낸 동영상을 주문했으며, “너 아직도 Joe Boxer 안 입어봤어? 맙소사!” 라는 등의 그의 우스꽝스러운 동영상은 결국 많은 사람들의 호응을 이끌어냈다. 뿐만 아니라?그는 맥도날드와 함께 팀을 이루어 동계올림픽을 위한 Vine 동영상을 올렸으며, 다중언어 SNS 서비스인 Badoo 를 위한 Vine 동영상을 올린 바 있다.?

  • 여러분, 내가 1등 할 수 있도록 도와주겠어요? 😕Shawn Mendes

모든 가수들은 자신이 유명해지길 바란다. 그리고 사람들이 자신의 음원, 음반을 사 주고 들어주길 원한다. 더구나 미국의 가장 유명한 음원 플랫폼인 아이튠즈 스토어에서 1위를 한다는 것을 한번쯤 소망해보지 않은 가수는 없을 것이다.

그러나 다른 사람들이 단순히 ‘소망’ 하기만 할 때, 이런 소망을 자신이 앞장서서 이뤄낸 가수가 있다. 바로 Shawn Mendes 이다. 그의 음원이 눈물이 날 정도로 훌륭했기에 모두가 그의 음원을 샀을까? 혹은, 엄청난 퍼포먼스를 벌여서 사람들의 이목을 끌었기에 가능한 것일까? 아니다. 그가 사용한 것은 Vine 이다.

shawn-mendes한때 많고 많은 가수 지망생들 중 하나에 불과했던 Shawn 은 장난삼아, 별 생각없이 지난 8월에 Vine 에 자신이 노래하는 모습을 올렸다. “전 단지 저스틴 비버의 노래 ‘As Long As You Love Me’ 의?6초짜리 비디오를 올렸을 뿐이에요. 그리고 하룻밤이 지나자 폭발적인 반응을 얻었죠. 아침에 일어나자, ‘좋아요’ 가 만개는 넘었어요. 너무 얼떨떨해서 ‘대체 뭐가 어떻게 된거야?’ 라고 생각했죠. 소셜 미디어가 날 완전히 새로운 세계로 들여놓은 것이었어요.”

그리고 그 날 이후로 그가 Vine의 스타 반열에 올라섰음은 말할것도 없을 것이다. 그리고 그는 이를 놓치지 않았다.

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그는 그의 첫번째 싱글앨범이 나온 일요일 밤에 Vine 을 통해, 그의 동영상을 즐겨 보는 2만 6천명에 달하는 팬들에게 “여러분, 이 ‘나쁜 녀석’ 을 1위로 만들어봅시다!” 라고 말했다. 그리고 이는 엄청난 효과를 거두었다. 그가 Vine 을 통해 말하자마자, 그의 싱글앨범이 37분동안이나 아이튠즈에서 1위를 차지한 것이다. 앨범을 낸지 얼마 되지도 않은 그가 이런 일이 가능했던 것은 전적으로 해쉬태그를 이용한 트위터 폭격으로 그를 도와준, Vine을 보는 팬들의 덕택인 것이다.

한때 어쿠스틱 기타를 치던, 캐나다출신의 별 볼일 없었던 그는 이제 ‘별’ 이 되어 유명인들과 음원 작업을 하고, 콘서트 투어를 한다.?말 그대로, Shawn Mendes 는 Vine 을 통해 발굴되고, 유명인이 된 가장 대표적인 예라고 할 수 있다.

 

Vine. 나만의 브랜딩을 위한 금빛 포도줄기?

많은 사람들은 자신이 가진 ‘무언가’ 를 강렬하게 어필하길 바란다. 그렇기에 간단하면서도 손쉽게 사람들의 이목에 노출될 수 있는 페이스북, 트위터와 같은 SNS 를 사용한다. 그러나 이는 기본적으로 텍스트에 기반한 SNS 이며, 모두가 알다시피 이젠 이런 텍스트 기반의 SNS 에서 주목을 받을 수 있는 것은 쉽지 않은 일이 되었다. 그렇다면 텍스트 말고 동영상 위주의 SNS 로 새롭게 브랜딩을 시작하는 것은 어떨까?

물론 비디오 위주의 SNS 는 이미 존재한다. 가장 유명한, 10억명이 넘는 사람들이 보는 Youtube 와, ?1억 5천 만명이 넘는 사용자들을 가진 Instagram 이 있다. 그러나 이 둘은 기본적으로 동영상의 길이가 길다. 그만큼 동영상을 제작하는 데에 부담이 있는 것이다.

?1. 6초가 갖는 편리함

단 6초, 오로지 짧게 제작해야하는?Vine 은 상대적으로 제작하는 노력이 경감된다. 그리고 보는 사람들도 동영상을 ‘끝까지’ 본다. 중간에 중요한 부분만 보고 나온다는 것은 있을 수 없다. 단 6초가 갖는 매력인 셈이다. 거기에 4000만명이 넘는 유니크한 사용자들이 매일같이 드나드는 Vine 은, 분명 엄청난 파급효과를 가졌다.

2. 짧다는 건, 요약할 수 있다는 것 ?

사람들의 이목을 사로잡기 위해 온갖 광고 메세지들이 범람하는 시대가 도래했다. 핸드폰 속 문자메세지, 카카오톡 메세지, 그리고 SNS 에 뜨는 광고, 인터넷에 올라오는 광고, TV 속 광고 등. 말할 수도 없이 많다. 이렇게 ‘광고’ 가 범람하는 시대에서?사람들은 자신이 정말 필요한 것이 아니면, 그저 ‘흘깃’ 눈길을 보내고 곧 고개를 돌려 외면한다. 이런 ‘흘깃’ 하는 눈길을 붙잡아 둘 수 있는, 짧고 간결한 시각적 메세지는 사람들이 쉽고 빠르게 ‘스캔’ 하여 정보를 얻을 수 있는 장점을 준다.

3. Vine 만이 가진 즐거움, 그리고 창의성

Vine 을 사용하는 사람들은 Vine 을 사용하여 시도할 수 있는 모든 재미난 것들을 한다. Vine 의 동영상은 그 특성상 마치 우리가 인터넷에서 볼 수 있는 ‘재미있는 상황’ 을 보여주는 GIF 이미지들처럼 사용할 수 있다는 장점이 있다. 때문에 사람들은 코미디같은 일상을 단편적으로 보여주는 것 부터 시작해서, 마술을 부리는 듯 한 동영상을 만들어 보는 이들로 하여금 놀라움을 자아내게 하기도 한다. 이는 곧 Vine 을 사용하여 브랜드를 재미있는 방식으로 사람들에게 어필할 수 있다는 뜻이다. 그리고, 이것은 다시말해 동영상 제작자가?창의적으로 동영상을 제작할 수 있다는 것을 의미한다. Vine의 특성을 잘 이해해 그에 맞는 방식으로 연출할 경우, 사람들은 당연히 ‘좋아요’ 를 누르고 팔로워가 될 것이다.

4. 홍보를 위한 ‘무한한’ 6초

Vine은 단순히 짧기만 한 것이 아니다. 일반적인 동영상들이 한번 ‘시작’ 하고 나서 ‘끝’ 나면 사용자가 다시 누르기 전까지는 반복되지 않는데 비해, Vine 은 계속해서 반복된다. 사용자가 클릭하지 않더라도, 동영상의 내용은 계속해서 반복된다. 때문에 이러한 ‘반복성’ 을 이용해 다양한 방식의 동영상을 만들 수 있다. 가장 단순한 예로, 지글거리는 스테이크를 자신의 Vine 에 올려놓는 것이 있다. 이 지글거리는 스테이크는 말 그대로 ‘계속해서’ 지글거린다. 짧은 6초이지만, 계속해서 반복되서 재생되기에 무한히 지글거린다. 사람들은 이 스테이크를 보며, ‘그거 참 맛있게 생겼네’ 라는 감상평을 달고 ‘좋아요’ 를 누르는 것이다.

기존의 동영상 플랫폼들에 비해, Vine 은 아직 등장한지 얼마 안 된 플랫폼이다. 그러나 이러한 Vine 만의 특성 때문에 각종 예술 아티스트, 그리고 뮤지션들이 애용하는 플랫폼이 되었다. 이런 ‘독특함’ 을 가진 Vine 을 영리하게 쓸 수만 있다면, 나만의 브랜딩을 Vine 으로 하는 것은 마냥 허황된 말이 아닐것이다.

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문선

재미있으면서 하나의 새로운 시각을 부여하는 글을 쓰는 것, 그리고 나 자신이 글을 쓰면서 배우고 성장할 수 있는 것을 목표로 삼고 있습니다. :0
메일: kaygun19@gmail.com 페이스북 : https://www.facebook.com/sun.moon.568847

  • Seung gun Lee

    좋은 글 감사합니다.

    • Sun Moon

      안녕하세요. 본 아티클을 작성한 에디터 문선 입니다. 🙂
      재미있게 읽어주셔서 감사해요! 더욱 노력해서 좋은 글을 쓰도록 하겠습니다! :0

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