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Scalado – 스마트폰 ‘사진’에 대한 혁신적 재조명

Wag the Dog : Dog – Smart Phone, Tail – Photo

< Wag The Dog >

Wag the dog“란 우리 말로 “꼬리가 개의 몸통을 흔든다”는 의미이다. ‘개는 왜 꼬리를 흔들까 그것은 개가 꼬리보다 똑똑하기 때문이다. 그렇지 않았다면 꼬리가 개를 흔들었을 것이다.’라는 영화 ‘Wag The Dog’의 첫 대사는 비즈니스적 관점에서 효과적으로 재해석된다. 꼬리는 분명 개의 일부이지만, 다른 부분에 비교했을 때 현실적 중요성이 높지 않다. 심지어 필요에 의해 꼬리를 자르기까지 한다. 하지만 꼬리는 개의 생물학적 진화와 관련하여 근본을 파악할 수 있는 필수적 요소이다. 즉, ‘꼬리가 개를 흔드는 것’은 자체적인 논리성을 차치하고라도, 우리가 현상적으로 개의 꼬리에 주목하지 않기에 ‘Wag the dog.’ 방식으로 사고하지 못하는 것이다. 과연 꼬리가 개의 몸통을 흔드는 것은 불가능한 것일까? 꼬리의 관점에서는 몸통이 흔들린다고 해석할 수 있지 않은가?

결론적으로 비즈니스적 혁신이란, 마이크로 관점으로 개가 아닌 꼬리를 캐치하여 개보다 똑똑한 꼬리를 만드는 것이다. 꼬리가 생물학적 진화와 근본을 나타낸다는 사실은, 일상 생활 속에서 근본적인 소비자의 니즈가 존재한다는 비즈니스적 가치를 암시한다. 현재 스마트폰은 현대인에게 더이상 설명이 필요없는 필수품이다. 새로운 기술들이 하루가 다르게 스마트폰을 발전시키고 있다. 그중 카메라와 사진은 초기 휴대폰부터 현재에 이르기까지 항상 존재해 온 요소였지만, 현재 스마트폰 기술의 발전 방향에서 사진은 스마트폰은 개의 꼬리처럼 인식되는듯 하다. 이러한 상황에서 트렌드 인사이트는 스마트폰이라는 개의 몸통을 흔들 수 있는 가능성을 지닌 꼬리를 소개한다. ‘사진’이라는 꼬리 요소에 주목하여 새로운 지각변동을 일으킬 Scalado가 그것이다.

 

Scalado, Tail’s Dog를 만들다!

Scalado는 스웨덴 소재 스마트폰 카메라 소프트웨어 전문업체이다. ‘One more reason to love your smart phone’이라는 캐치프레이즈를 갖는 Scalado는 ‘사진’이라는 꼬리 요소를 다양한 기술과 결합하여 새로운 가능성을 제시한다.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=flNomXIIWr4&feature=player_embedded[/youtube]
< Scalado Remove >

여행을 가서 사진을 찍어본 사람이라면 자신만의 멋진 모습을 추억으로 남기고 싶어한다. 하지만 사진을 찍어본 사람이라면 누구나, 멋진 배경 속의 자신의 사진을 방해하는 수많은 행인 때문에 고생한 적이 있을 것이다. 행인들이 지나가기까지 기다리다가 찍은 사진엔, 역시나 지나가는 행인의 모습이 찍히곤 한다. 이러한 기본적인 사진에 대한 불편을, Scalado는 ‘리무브 Remove‘라는 스마트폰 앱을 통해 해결해준다. 리무브는 사진 촬영시 각 피사체를 모두 분리해 사용자가 원하는 피사체를 제거할 수 있는 기능을 제공한다. 또한 원하는 피사체는 제거하더라도 앞서 촬영한 배경은 남기 때문에, 원래 해당 피사체가 없었던 것처럼 사진은 매우 자연스럽다. 더이상 사람이 붐비는 관광지에서도 행인이 지나갈때까지 기다리지 않고 사진 촬영이 가능하다.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=J5EcUjwLr9k&feature=player_embedded[/youtube]
< Scalado Rewind >

Scalado는 사진 촬영시 사람들의 가장 큰 고민 역시 해결하고자 했다. 바로 사진 속 눈 감은 모습처럼, 추억으로 남기기엔 아쉽게 잘 나오지 못한 사진이 그것이다. 리와인드 Rewind는 말 그대로, 각 인물 피사체의 시간을 재조정해 자신이 원하는 모습을 적용할 수 있게 한다. 지금까지 사진은 순간적인 시점, 즉 동시간대에 화면을 포착하는 것이 상식이자 개념이었다.’ 리와인드’는 각 피사체에 따라 다른 시간대의 모습을 선택하여 자연스럽게 합쳐주는 기능을 제공한다.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bz4lZXu2TSE[/youtube]
< Scalado Vision >

Scalado는 ‘리무브’나 ‘리와인드’라는 기술 외에도, 사물을 360도 전환시킬 수 있는 3D 촬영 기술인 3D showcase라는 기술도 선보인다. 뿐만 아니라, Scalado를 통해 사용자는 자신이 원하는 사진으로 다양하게 합성 가능하며 실시간으로 SNS를 통해 정보를 공유할 수도 있다. Scalado는 앞선 기술들을 통해 궁극적으로 Scalado Cloud를 추구하며, 결국은 Photo Platform을 구축하게 된다.

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Photo Platform, ‘사진’ 개념 확장과 주체의 역할 확대

처음 Scalado의 새로운 기술들을 접한다면 일반 대중의 첫 반응은 ‘신기하다’ 일 것이다. ‘리무브’나 ‘리와인드’와 같은 기술은 사진을 찍는 사용자들의 가장 기본적인 불편을 혁신적으로 개선시키는 실용적인 기술임에 틀림없다. 하지만 이처럼 Scalado의 기술이 만들어낼 변화와 Photo Platform을 단순히 기술의 측면에서만 바라본다면, 그것이 가져올 상당 부분의 파급효과를 간과하는 것이다. Photo Platform의 진정한 변화는 기술 이면의 개념에서 이루어진다는 점이 보다 혁신적이다.

< ‘사진’ 개념의 확장 >

Scalado의 기술은 ‘사진’에 대한 근본적인 개념을 변화시킨다. 기존의 ‘사진’ 개념은 대상의 순간적인 모습을 캡쳐한 것이며, ‘사진을 찍는 것’은 정지된 순간의 스틸 컷을 얻어내는 행위이다. 즉, 사진은 고정된 것이며 사진을 찍는 주체는 사진의 결과에 대해 수동적으로 받아들인다.

반면에 Scalado 이후의 ‘사진’ 개념은 사용자가 원하는 모습을 다양한 이미지 형태로 나타내는 것이며, ‘사진을 찍는 것’은 원하는 이미지를 담아내는 과정으로 확장된다. 즉, 사진은 연속적인 개념으로 과정이 포함되며, 사진을 찍는 주체가 사진의 결과물을 적극적으로 창조해낸다.

이러한 사진의 개념적 확장은 사용하는 주체의 역할과 능력 역시 강화시킨다. Scalado 이후에 주체들은 이전에는 전문가의 영역이었던 편집, 합성 등의 기술에 대한 접근성을 향상시킨다. 이는 사진을 비롯해 이미지로 표현할 수 있는 정보의 질이 향상되고, 생성될 수 있는 정보의 양과 범주에서 이전과는 비교할 수 없는 증가를 보인다.

– 수십억 CCTV가 가져올 비즈니스 가치

Photo Platform은 개인이 스마트폰을 이용해 찍는 사진을 순간의 개념에서 연속된 시간의 개념으로 확장시켰다. 즉 전세계인이 스마트폰이라는 퍼스널 디바이스를 통해 일상 생활 속에서 찍는 사진과 관련한 정보가 단순한 이미지의 개념을 넘어 CCTV처럼 기능할 수 있는 것이다. ‘빅데이터’는 전 세계 산업이 주목하는 미래 키워드이다. 현재 국내 스마트폰 사용자 수는 벌써 2000만 명이 넘어섰으며 전 세계 50억명이 모바일 인터넷에 가입했다고 하니, 수십억대의 CCTV가 제공하는 이미지 정보는 ‘빅데이터’를 ‘슈퍼데이터’로 확장시킨다.

이에 따라 ‘Scalado Vision’이라는 위 영상에 나타난 것처럼, 새로운 정보 검색 채널이 생겨날 것이며 이것은 마케팅과 광고 측면에서 특히 새로운 마켓 밸류를 창출해낼 것이다.

– Everything unreal의 문제, 역트렌드 Tracing Back 기술에 대한 니즈

사용자들은 사진과 관련하여 이전에는 경험할 수 없었던 기회와 즐거움을 제공받는다. 앞서 언급한 대로, 사용자는 주체적으로 사진을 창조해가며 이 중심에는 ‘합성’이라는 요소가 존재한다. 즉 Photo Platform을 통해 공급되는 수많은 사진들중 과연, 무엇이, 어떤 사진이 ‘진짜’일까에 대한 문제가 발생한다. 이러한 문제는 Photo Platform으로 정보의 양이 폭발적으로 증가하는 만큼, 직접적으로 저작권이나 진실에 대한 수많은 분쟁들로 연결된다.

< Needs for tracing back >

이에 따라 오히려 합성된 사진들이 너무나 많아진 환경 속에서, 이전의 ‘사진’ 개념, 즉 raw한 원본 이미지로 되돌릴 수 있는 기술에 대한 일종의 역트렌드 니즈가 생겨날 것이다. 사진이 모든 생활과 연결되어 있기 때문에, 다양한 분야에서 다양한 이유로 이러한 ‘Tracing back’기술을 사용하게될 것임은 의심의 여지가 없다. 자칫, 혼란스러워질 수 있는 정보 생태계의 질서를 위한 필수적 요소로서 Tracing back 기술이 주목받을 것이다.

 

정보 생태계를 뒤흔들 Tail’s Tail!

< Scalado Photo Platform – Wag The Dog Effect >

Scalado가 제시한 ‘사진’과 관련한 변화는, 근본적으로 정보 생태계에 영향을 미칠 수 있다는 점에서 주목할 필요가 있다. 사진이 스마트폰을 이루는 요소인 동시에 현재 비주류적 요소로서 주목받지 못하는 것처럼, 보다 확장된 범위에서 스마트폰은 정보 생태계라는 개의 꼬리에 가깝다. 물론, 스마트폰은 정보 생태계를 이루는 중요 요소이며 큰 역할을 해냈다. 하지만 현재 현실적으로 정보 소스로서 스마트폰 자체보다는, 그와 연결되는 다른 요소들에 더 주목하여 정보 생태계가 발전해나가고 있다. 즉, 스마트폰에 미칠 ‘Photo Platform’의 직접적 영향은 가시적인 것이며, 이에 더해 ‘정보’라는 대상에 미칠 장기적 관점에서의 나비효과를 캐치하여 미리 대비해야 한다.

Scalado는 사진이라는 마이너 요소에 주목하여, 개보다 똑똑한 꼬리를 만드는 비즈니스 혁신 전략으로 마켓 밸류를 창출한다. 이와는 다르게, 스마트폰과 정보 산업 내에 존재하는 무수히 많은 관련 기업들, 예를 들면, 스마트폰 소프트웨어 업체, 앱 개발자들 등은 Scalado의 비즈니스 혁신이 가져올 산업의 변화 과정을 캐치해야 한다. 궁극적으로는 스마트폰이 정보 생태계에 미치는 영향까지 고려하여 방향성을 정립하는 것이 이들 관련 업체들의 효과적인 생존 전략이 될 것이다.

One more reason to love your smart phone 으로 시작한 Scalado가 스마트폰을

One more reason to love your picture 로 만들 수 있을지 기대해보자.

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