일상의 틈새에서 다른 라이프스타일을 경험하는 Lifestyle Experience Trend

갖고 싶은 옷, 갖고 싶은 신발, 갖고 싶은 가구…말고 갖고 싶은 라이프스타일이 있었던 적이 있나요? 나의 라이프스타일은 어떤 라이프스타일일까? 내 옆자리 후배의 라이프스타일은 왠지 미니멀한 것 같고 인스타그램에서 보이는 사람들의 라이프스타일은 왠지 화려해보인다. 우리는 저마다 비슷해보이지만 서로 다른 라이프스타일을 살고 있다. 하지만 살아보지 않은 인생에 대해 궁금증이 생기듯이 우리는 때때로 다른 라이프스타일을 가져보길 원한다. 남의 떡이 더 커보이듯이 다른 사람의 생활이 더 좋아보이는 경우도 있고 지금 나의 삶이 한숨나오게 싫은 경우도 있을 것이다. 매일매일이 바쁜 직장인이라면 여유있게 배낭여행하는 대학생의 라이프스타일을, 혼자 사는 사람이라면 여러 룸메이트와 함께 사는 삶을 꿈꿀 것이다. 매일 다른 옷을 입듯이 라이프스타일을 바꿀 수는 없지만 일상의 순간순간에 자신의 워너비 라이프스타일을 느껴볼 수 있다면 어떨까?

 

#일상의 틈새에서 다른 라이프스타일을 경험하는 Lifestyle Experience Trend

사람들은 저마다 라이프스타일을 갖고 있지만 자신이 꿈꾸는 라이프스타일은 현실과 전혀 다른 경우가 많다. 그래서 우리는 때때로 힐링과 일탈을 즐긴다. 하지만 일탈과 힐링이 그렇게 거창한 것만은 아니다. 매일 플랫슈즈를 신다가 하이힐을 신는다면 멋진 여성이 된 것 같은 일탈감을 느낄 수도 있다. 집 안에 북유럽 인테리어 소품을 놓는 것만으로도 여유로운 휘게 라이프스타일을 가진 것 같은 느낌을 받을 수도 있다.

라이프스타일의 개념이 우리에게 자리잡은 지는 그리 오래되지 않았다. 하지만 라이프스타일의 개념을 인지하였음에도 불구하고 사람들이 일상 속에서 받는 스트레스는 더욱 커졌고 꿈꾸는 라이프스타일을 영위하는 경우는 드물다. 현대인의 대부분은 바쁘고 쫓기는 생활을 하고 있을 뿐 정작 우리가 동경하는 라이프스타일은 갖고 있지 않은 것이다. 하지만 이들이 꿈꾸는 것을 멈춘 것은 아니다. 이들은 작은 소품이나 순간을 통해 라이프스타일을 ‘경험’하고 있다. 이를 통해 간접적으로 만족을 느낄 뿐만 아니라 늘 똑같은 현실 속에서 영감을 받고자 하는 것이다.

 

#휴양지의 라이프스타일을 경험합니다, HOTEL SCULPTOR

최근 SCULPTOR라는 브랜드에서 HOTEL SCULPTOR라는 컬렉션을 선보였다. 로브, 라운지웨어 등이 유행하는 것과 비슷한 느낌이지만 HOTEL SCULPTOR는 라운지웨어인지 외출복인지 분간하기 어려운 스타일이다. 로브를 모티브로 한 원피스도 있고 파자마에서 모티브를 얻는 것처럼 보이는 상/하의 세트도 있다. 사실 우리는 휴양지에서 살고 있지 않기 때문에 평소에는 이러한 스타일의 의상보다는 다소 평범한 스타일을 선호할 가능성이 높다. 라운지웨어나 파자마에서 모티브를 얻어 만들어진 스타일은 휴가지에서 잠시 산책을 하고 밥을 먹을 때 더 어울릴 것이다. 굳이 따지자면 고층빌딩이 가득한 서울보다는 휴양지에서 여유로운 생활을 하는 라이프스타일을 가진 사람들에게 더욱 어울릴 만한 옷이다.

하지만 그럼에도 불구하고 서울에 사는 사람들이 라운지웨어가 모티브된 패션을 좋아하는 이유는 이러한 스타일링을 통해 비일상적인 순간을 경험할 수 있기 때문일 것이다. 비일상적인 순간은 우리가 갖고 싶어하는 순간이다. 하지만 그러한 순간을 늘 가질 수 없으니 그러한 라이프스타일을 즐기는 것처럼 일상을 보내고 싶어하는 원츠가 담겨있다.

이는 실용성보다는 대리만족에 초점을 맞춘 소비라고도 볼 수 있다. 원래 패션 제품을 구매할 때 실용성보다 심미적으로 아름답거나 과시할 수 있는 아이템을 선호하는 경우가 많았다. 하지만 Lifestyle Experience Trend를 즐기는 사람들은 심미성이나 사치가 아닌 대리만족에 초점을 두고 구매하여 이용하는 것이다. 라이프스타일의 개념이 생겨나고 이를 일상 속에서 경험하고자 하는 원츠가 소비생활의 기준에도 영향을 주고 있다.

 

#익숙해보이지만 익숙하지 않은 라이프스타일을 경험하다, IKEA ‘Fill in the blank’

우리가 익히 알고 있듯이 이케아는 가구나 소품을 판매하면서 라이프스타일을 제시하는 곳이다. 그래서 이케아는 광고, 매장 디스플레이 등 소비자가 이케아를 만나는 순간순간에 라이프스타일을 제안하고 있다. 또한 이케아가 제안하는 라이프스타일을 소비자들이 경험해볼 수 있도록 함으로써 그들의 브랜드 가치를 알리고 있다. 그러한 마케팅활동 중 한 가지가 바로 요리를 일상으로 만나게 해주는 Fill in the blank이다.

이케아는 가구와 소품 카테고리를 넘어 식품 카테고리까지 확장하여 판매하고 있다. 이러한 카테고리 확장에 발맞춘 마케팅 활동의 일환으로 이케아는 (인스턴트 식품이든 아니든) 직접 요리하여 먹는 라이프스타일을 제시한다. 현대 사회에 사는 대다수의 사람들에게 요리란 어려운 일이다. 새로운 레시피를 배워 직접 음식을 만드는 일보다 나가서 사먹는 것이 더 쉽고 효율적이라고 생각하기 때문이다. 직접 요리하는 라이프스타일을 꿈꾸지만 실제로 그러한 라이프스타일을 갖기란 어렵다.

이케아는 이러한 현대인들에게 새로운 형태의 요리책 Fill in the blank를 통해 요리하는 라이프스타일을 경험하게 해준다. 사진이 가득한 기존의 요리책과는 다르게 Fill in the blank는 사진이 없다. 대신 색칠 공부에 적합해보이는 그림들만이 가득할 뿐이다. 요리를 잘 하지 못하는 사람들은 그림과 똑같이 생긴 재료를 올려 준비하기만 하면 된다. 심지어 양념도 동그라미만큼만 올리면 된다. 그런 뒤 종이를 말아 그대로 오븐에 넣어 데우면 요리가 끝난다. 아주 손쉽게 요리하는 과정을 통해 요리가 일상이 아니었던 이들이 새로운 라이프스타일을 경험할 수 있는 것이다.

이케아의 Fill in the blank는 서로 다른 라이프스타일을 경험하고자 하는 트렌드와 요리하는 라이프스타일을 갖고 싶어 하는 사람들의 원츠를 결합하여 마케팅으로 풀어냈다. 이케아가 제시하는 라이프스타일을 소비자가 직접 경험하는 과정을 통해 그러한 라이프스타일을 갖기 어렵지 않다는 것을 알림으로써 제품 판매가 이루어지도록 설계한 것이다.

 

#옷을 바꿔 입듯이 라이프스타일도 바꿀 수 있다면?

저마다 갖고 싶어하는 라이프스타일에 대한 이미지가 생겨나면서 동시에 갖지 못할 바에야 동경하는 라이프스타일을 경험해보고자 하는 원츠가 생겨나고 있다. 또한 내 앞의 현실과는 다른 생활을 경험함으로써 일탈감과 스트레스 해소를 동시에 충족하고자 하고 있다. 이러한 트렌드를 반영하여 라이프스타일을 체험할 수 있는 큐레이션 상품이 등장한다면 어떨까? 내가 갖고 싶은 라이프스타일의 이미지나 설명 등을 제시하면 옷, 제품 등을 추천해줄 뿐만 아니라 여러 플레이스를 추천해주어 실제로 그러한 생활을 즐길 수 있도록 만드는 것이다. 고객은 정해진 기간동안 자신이 원하는 모습으로 라이프스타일 스타일링을 해볼 수 있을 것이다.

또한 앞으로는 여러 브랜드에서 제품, 서비스 판매 시 관련된 라이프스타일 경험을 제시하는 마케팅 트렌드가 더욱 강해질 것이다. 여러 브랜드에서 오프라인 쇼룸과 브랜드스토리, 이미지 광고 등을 만드는 이유는 그들이 제안하는 가치를 전달하기 위해서이다. 앞으로는 이러한 간접적인 노출에 더해 Fill in the blank처럼 보다 직접적인 경험을 강조하는 마케팅 캠페인도 생겨날 수 있을 것이다. 가령 친환경제품을 판매하는 브랜드라면 1주일간 친환경주의자처럼 살기 체험을 제공할 수도 있을 것이다. 또는 여러 제품을 한데 모아 판매하는 쇼핑몰이라면 제품의 종류에 따라 categorizing하는 것이 아닌, 라이프스타일에 따라 categorizing하여 제시할 수도 있을 것이다. 라이프스타일이라는 개념이 우리 일상 속 다양한 제품이나 서비스를 모두 포함하기 때문에 앞으로 라이프스타일을 제시하고 판매하는 방법은 더욱 다양해질 것이다.

매일 새로 빤 옷으로 갈아입듯이 라이프스타일을 매일 바꿀 수 있는 날이 머지 않았다.

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최지은

최지은(Jieun Choi)│KEEP DREAMING. 세상을 꿈꾸게 하는 가치, 그 가치를 만드는 트렌드를 전합니다./feliciajieun@gmail.com

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