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팬덤 이코노미의 핵심은?

스윙엔터테인먼트 제공

2021년 4월 말, 많은 사랑을 받던 아이즈원은 계약종료로 인해 사실상 활동 종료에 들어갔습니다. 각 멤버들의 소속사는 제작사인 CJ ENM과 활동 기간 연장에 대해 논의했지만 결국 결렬되었다고 합니다.

기간이 있는 사랑이라니 얼마나 마음 아픈가요? 라떼 같은 이야기지만, 본 에디터는 ‘n-1=0’과 같은 수학자들이 기함할 숫자를 노트에 적고 슬퍼하던 게 다였답니다. 그런 시절을 지나 아이즈원 팬덤은 팬덤계에 새로운 한 획을 그을 프로젝트를 진행했는데요. 이를 통해 팬덤 이코노미에서 핵심은 무엇일지 알아보겠습니다.

위즈원 <( 아.이.즈.원.절.대.지.켜 ! )

아이즈원 팬덤인 위즈원은 활동 종료를 앞둔 4월 비법인사단 <평행우주 프로젝트 운영위원회>를 설립했습니다. 이렇게 비법인사단을 설립하게 된 이유는 이해 당사자인 소속사와 제작사와의 대화를 진행하던 중, ‘펀딩’이 필요하다고 결론이 났기 때문입니다.

<평행우주 프로젝트 운영위원회>는 와디즈에서 최소 목표 금액을 10억 원으로 설정하고 펀딩을 진행했습니다. 이 금액은 아이즈원 활동 연장 시 활동비(숙소, 스탭 인건비)와 앨범 제작을 위한 초기 비용으로 사용될 예정이라고 합니다.

4월 21일에 펀딩이 오픈되고 약 두 달간 모집 예정이었는데, 약 3일 만에 23억 원이 모이며 기존 목표 금액보다 초과 달성했다고 합니다.

펀딩이 성공할 수밖에 없던 이유

첫 번째, 자체 수요 조사를 통한 공통 목표 확인

‘펀딩’의 형식이 필요하다고 결론을 내도 정말 참여할 것인가는 다른 문제죠? 그래서 위즈원은 활동 종료 발표 직후, 약 6일간 휴대폰 번호 인증 과정을 통해 허수를 방지한 펀딩 사전 수요조사를 진행했다고 합니다. 국내에서만 무려 9,846명이 참여했으며 이 과정을 통해 아이즈원의 리런칭을 원하는 팬덤의 열망을 확인했다고 합니다.

두 번째, 신뢰를 위한 투명함

 

리런칭을 위한 모든 과정을 공식 트위터 계정을 통해 투명하게 공개하고 있으며 국내외에서 프로젝트 과정을 실시간으로 확인할 수 있다고 합니다. 들어가 보니 보도자료, 소속사에 송부할 제안서 등등 다양한 나라의 언어로 번역되며 운영되고 있었습니다.

또한 와디즈(펀딩 플랫폼)를 이용한 이유 또한 신뢰를 위해서라고 하는데요. 모금 인원, 금액 등 진행 과정을 대내외적으로 투명하게 공개하고, 이러한 팬덤이 목소리를 아이즈원 소속사에 전달하고자 크라우드 펀딩 플랫폼 중 가장 유명한 와디즈와 함께하게 되었다고 합니다.

다양한 온라인 채널의 발전으로 참여와 소통이 쉬워져 다양한 가능성이 열렸지만, 또 그만큼 참여와 소통이 쉬워진 만큼 신뢰를 얻기는 어려워졌습니다. <평행우주 프로젝트> 같은 경우 자체 수요조사와 sns 채널을 활동한 투명한 정보제공, 펀딩 플랫폼을 사용하는 등 신뢰를 확보하기 위해 노력했고 그래서 단 3일 만에 목표금액을 훨씬 넘어서는 성공을 했다고 생각합니다. 대학교 조별 과제도 머리 아픈데 이런 대규모 공동 프로젝트를 성공할 수 있다니, 새삼 놀랍습니다.

팬덤 이코노미의 핵심은 유대감

연예인, 브랜드, 캐릭터, 아이템 등 같은 대상을 좋아하는 개인들이 모여 하나의 팬덤이 형성되는데요. 팬덤은 그 자체로 경제가 되기도 합니다. 문화체육관광부는 BTS의 다이너마이트가 빌보드 핫100 차트에서 1위를 달성하여 생긴 경제적 효과를 약 1조 7000억 원으로 추정했습니다.

이렇듯 큰 규모의 팬덤이 경제가 되는 지금, 위의 위즈원의 펀딩 사례를 통해 알 수 있는 것은 팬덤 이코노미의 핵심은 ‘유대감’이라는 것입니다. 아이즈원 해체 소식에 많은 사람이 모여 펀딩에 성공할 수 있었던 이유도 데뷔 과정을 함께 한 유대감이 큰 팬덤이었기 때문이 아닐까요? 이를 통해 유대감이 깊을수록 행동과 경제력이 커진다는 것을 알 수 있었습니다.

앞으로 또 어떤 놀랍고 새로운 팬덤의 스토리가 들릴지 기대됩니다. 새로운 소식이 들리면 본 에디터는 또 찾아오겠습니다.

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