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리얼 컬러 트렌드, 이제는 소비자가 직접 확인하다!

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직장인 혜정씨는 오랜만에 얻은 휴가를 맞이하여 남자친구와 벚꽃구경을 가기로 했다.
매일 같은 야근으로 남자친구와 데이트는 항상 미뤄왔던터라 이번에야말로 제대로 데이트다운 데이트를 하고 싶다.
그래서 큰 마음 먹고 쇼핑을 하기로 나서는데…
너무 오랫동안 회사에만 있어서인지 도대체 어떤 옷을 사야할지 감이 오질 않는다!
Someone help me, Please!!

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빛보다 빠른 패션 트렌드

트랜드는 빠르다. 그 중에서도 패션 트랜드는 정말 빠르다. 소녀시대 서현의 맥시 스커트가 유행인것 같다가도 아이유의 플리츠 스커트가 유행이 되기도 한다. 이렇게 알다가도 모를것이 패션이고, 한시도 눈을 뗄 수 없는 것이 패션 트랜드이다. 사람들의 자기개발에 대한 관심도가 점점 높아지면서 패션에 대한 관심도 급격히 증가했다. 조금 더 패션에 관심있는 사람이라면 외국 사이트에서 실시간 업데이트 되는 스트릿 패션을 보며 해외 트랜드를 먼저 파악하기도 한다.

그 중에서도 컬러는 디자인을 형성하는데 있어 가장 중요한 요소 중 하나이다. 요즘 패션 트랜드를 보면 컬러를 사용하는 범위가 넓어졌는데 이는 사람들이 수용할 수 있는 컬러 범위가 넓어졌음을 의미하기도 한다. 디자인이 같더라도 어떤 컬러를 입히느냐에 따라서 그 느낌이 천차만별로 달라진다. 그만큼 소비자들의 고민은 더욱 깊어져만 간다. 이에 Pimkie Color Forecast는 세계 각국의 유행하는 컬러를 한눈에 볼 수 있는 어플리케이션을 선보였다.

전 세계의 컬러 트렌드를 한눈에,Pimkie Color Forecast

Pimkie는 유럽의 가장 트랜디한 3개 도시에 가장 유행하는 컬러를 보여주는 서비스를 선보이고 있다. 파리, 밀라노, 앤트워프 각각의 도시에 웹캠을 설치하여 영상을 만들고 이를 바탕으로 실시간 트랜드를 분석하여 도식화하는 것이다. 인터렉티브 아티스트 겸 소프트웨어 개발자 Pedro Miguel Cruz와 프랑스에 본점을 가지고 있는 패션 리테일러Pimkie는 가장 패션너블한 유럽 3개의 도시에 웹캠을 설치하고 컴퓨터 프로그램을 통해 그 영상을 이미지화한다. 이 프로그램은 실시간으로 사람들을 모니터링하며 사람만 이미지에서 선별한다. 선별된 사람의 이미지는 다른 공간으로 이동되어 저장되며, 이러한 과정을 걸쳐 선별된 이미지의 컬러 픽셀 측정하고 데이터를 정리하여 보기 쉬운 형식으로 프리젠테이션되어 보여진다. 사용자는 실시간 피드를 관람할 수 있으며, 가장 유행하는 컬러를 하루 간격 또는 격주, 격월로 확인할 수 있다.

[vimeo]http://vimeo.com/39840510[/vimeo]

[vimeo]http://vimeo.com/39840595[/vimeo]

이뿐만이 아니다. 이렇게 검증된 컬러 스트림을 통해 Pimkie 스토어에서 추천된 상품을 구입할 수도 있다. 이는 단순히 현재 가장 많이 소비 되고 있는 컬러를 도식화하여 보여주는 것에 그치는 것이 아니라 그로 인한 확인된 결과물을 직접적 구매로까지 이끌고 있다. 즉, 현재 패션 트랜드를 가장 현실성 있게 보여줌으로서 소비자 선택에 도움을 주고 또한 소비자 자신의 선택에 신뢰를 부여한다. 이는 곧 소비자의 구매 자체에 의미부여를 함으로서 구매를 촉진시킬 수 있는 새로운 마케팅 전략이다.

리얼 트렌드를 보여주고
상품을 바로 구매하게 하는 Pimkie

 

왜 Color 인가?

컬러는 시장에 나왔을때 상품의 승패여부를 결정 지을 수 있는 중요한 요소 중 하나이다. 어떤 컬러를 입히느냐에 따라서 그 모습이 확연히 달라지기 때문이다. 또한 다양한 컬러 계열은 소비자로 하여금 그들에게 선택할 수 있는 기회를 줌으로서 단순한 소비, 그 이상의 개성을 나타낼 수 있는 수단으로 쓰이기도 한다. 따라서 같은 디자인의 상품이라고 하더라도 트랜드에 맞는 컬러를 소비하고픈 소비자층과 그와 반대로 남들과 다른 소비 선택으로 하여금 자신만의 개성을 나타내고자 하는 역 트랜드 소비자층 모두를 만족시킬 수 있다.

 

Pimkie Color Forecast에 주목해야 할 점

  • 현재 일어나고 있는 현실성 있는 100% 리얼 트랜드

현재 패션계에 있어서 미래 트랜드를 예측하는 방법으로 지난 트랜드를 분석하고 그 예측을 통하여 현재 트랜드로 이끄는 방향으로 진행이 되어 왔다. 하지만 Pimkie는 앞으로의 트랜드가 아닌 지금 현재 소비자가 실제로 구입하고 이루어지고 있는 행위를 바탕으로 만들어진 트랜드 자료를 보여주며 현재에 접목 시킬 수 있는 현실성 있는 대안을 내놓았다.

  • 수집된 자료의 비주얼라이징 데이터화

이뿐만 아니라 날짜, 격주, 격월 별로 그 동안 쌓여왔던 데이터를 볼 수 있는 점 또한 앞으로의 트랜드를 예측할 수 있는 정확한 자료로 쓰일 수도 있다. 현재 해외 스트릿 패션에 관심이 높아지고 패션업계에 종사하는 일부 계층만을 위한 패션이 아닌 일반인을 모델로 친근하지만 그들의 타고난 센스에 주목하는 현상이 나타나고 있다. 따라서Pimkie에서 선보인 Color Focaset는 웹캠을 이용하여 실시간 영상을 보고 자료화 시킨 빠르고 정확한 트랜드를 집어줄 수 있는 것이다.

  • 보고 구매하게 하는 새로운 마케팅 전략

이렇게 수집된 데이터를 소비자에게 오픈함으로서 소비자로 하여금 현재 패션 트랜드의 동행을 확인시킨다. 또한 Pimkie스토어를 통해 즉각적으로 그와 관련된 상품 구입으로 연결하였다. 이는 상품 구입에 있어 측정된 데이터를 기반으로 한 소비를 이끈다. 소비자 선택에 신뢰를 부여함으로서 직접적인 소비 마케팅이 아닌, 소비자 스스로 판단하고 결정할 수 있는 스마트한 마케팅 전략으로 나타나고 있다.

  • 다양한 상품군과의 연계 가능

패션 뿐만 아니라 자동차, 건축, 인테리어 등 다양한 상품군과 연계를 통하여 산업별로 소비자들의 호응을 얻고 있는 트랜드를 오픈하고 소비 될 수 있는 플랫폼 형성도 가능하다. 이는 소비자들의 생활 전반적인 문화의식이 높아짐과 동시에 그에 따른 퀄리티 있는 삶에 더욱 관심을 높이고 있기 때문이다. 소유하고 있는 자동차, 자신이 거주하고 있는 건물, 집 안 인테리어 소품 등 자신의 개성을 드러낼 수 있는 다양한 수단이 나옴에 따라 그에 따른 선택도 신중해 진다. 따라서 다양한 상품군과 연계 되어 오픈소스 마케팅으로 함께 소개된다면, 소비자의 자연스러운 관심을 이끌며 소비로도 연결될 수 있다.

미래의 컬러 트랜드를 예측하고 그 예측을 바탕으로한 자료를 통해 제품을 생산하기에는 다소 위험수단이 컸다. 소비자의 변화하는 심리를 간파할 수 없었기 때문이다. 하지만 Pimkie colour Forcast에서 보여주고 있는 방식은 현재 사람들의 무의식적 소비패턴을 통계화하여 수집한 자료로 현재 자료 뿐만 아니라 앞으로의 트랜드 예측에 있어서도 더욱 정확성을 기할 수 있는 좋은 자료수집 방법이 될 것이다. 또한 이렇게 측정된 데이터를 일반인에게 오픈함으로서 구매로 이어지게 만드는 전략은 똑똑한 소비자에게 맞서는 더 똑똑한 마케팅 수단이 될 것이다.

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