종이봉투의 변신은 무죄! Utility-able Paper Bag

움직이는 광고판, 종이봉투

우리는 평소에 어떤 것을 산 후 구매한 상품을 담기 위해 종이봉투를 구매한다. 이렇게 사용되는 종이봉투는 그저 물건을 담는 용도, 방 한쪽에 자리만 차지하는 골칫거리라고만 생각하기 쉽다. 하지만 종이봉투를 “광고효과”라는 측면에서 바라본다면 이야기는 180도 달라진다. 실제로 H백화점의 커뮤니케이션?B 팀장은?종이봉투는 사람들이 많이 있는 대중교통을 이용하거나?주요 상권에서?불특정 다수에게 해당 브랜드를?노출해주기 때문에 광고금액으로 환산하기 어려울 정도라고 했다

또한, 경제가 어려운 시기인 2013년, 일부 여성들은 값비싼 핸드백을 사용하는 것 대신?명품 브랜드?그려져 있거나 유니크한 디자인과 튼튼함을 겸비한 종이봉투를 이용하기 위해 인터넷에서 종이봉투를 구매하기도 한다. 이처럼 최근 들어 립스틱 효과(불황인 시기에 저가임에도 소비자에게 큰 만족도를?줄 수?있는 제품이?잘 팔리는?현상)로 인해 종이봉투가 가방처럼 사용되는 사례가 증가하면서, 종이봉투에 새로운 기능, 즉 광고효과에 대한 기대가 커지고 있다.?

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친환경 아이콘 종이봉투, 믿는 종이봉투에 발등 찍히다!

비닐봉투가 가진 비?자연친화적인?부정적인 면들이대두가 되면서, 비닐봉투의 대체재인 종이봉투가 친환경적인 사명감을 띄고 급부상하고?있다. 대표적인 예로, 우리나라 정부에서 시행하고 있는 “자원의 절약과 재활용 촉진에 관한 법률”이 있다. 종이봉투사용을 권장하기 위해서 ‘자원의 절약과 재활용 촉진에 관한 법률’을 지정, 쇼핑용 비닐봉투를 유상판매하는 유통업체들은 재활용이 가능한 종이봉투를 고객에 무료로 제공할 수 있도록 한 것이 법의 내용이다. 따라서 그동안 백화점에서 100원씩 주고 샀던 종이봉투을 무료로 받을 수 있다고 한다. 이렇게 종이봉투가 비닐봉투보다 친환경적이라는 이유로 정부의 정책과 기업으로부터 종이봉투 사용이 적극 권장이 되고 있다.

하지만 이런 적극적인 활동이 무색하게도 작년 ?2012년 기후변화행동연구소에서 종이봉투 역시 친환경적이지 않다는 연구결과를 내놓아서 큰 파문을 일으키고 있다. 기후변화행동연구소의 연구에 따르면?종이봉투는 제작·운반·재활용 전 과정에 걸쳐?비닐봉투보다?에너지를 4배, 물을 20배가량 더 사용한다고?한다. 또한, 종이쇼핑백의 부패과정에서 발생하는 ‘메탄’은 지구 온난화의 주범이 되는 온실가스 중 하나이며 이산화탄소보다 분자당 최고 10~20배 이상 큰 온실효과를 발생시킨다고 해 “믿는 종이봉투에 발등이 찍힌” 난감한 상황이 되었다.?

 

종이봉투의 변신은 무죄!?Utility-able Paper Bag의 등장

저비용으로 광고효과를?누릴 수 있는?장점이 있는 종이봉투를 환경적인 비용을 많이 발생시킨다는 이유로 많은 기업은 종이봉투의 사용을 포기해야 한다면 너무나 아쉽다. 이 아쉬움을 한 번에 날려버릴 종이봉투가?등장하였다.?평범한 종이봉투처럼 사용된 후 다른 제품으로 변신시킴으로써 재 이용 가능하게(utility-able) 해 앞서?제시했던?종이봉투의 저비용 광고효과(Brand image up)를?극대화하며?기후변화행동연구소에서 지적한?친환경적인면(Eco-friendly)을 개선시켜 친환경적이고 브랜드의 인지도를?높일 수?있는 착한 종이봉투가 나타났다! 바로 Utility-able paper bag이다. 그렇다면 종이봉투 형태에서 새로운 제품들로?환생되는 Utility-able Paper bag! Utility-able Paper bag의 특징들은 어떤 것이 있을까?

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첫 번째,?Utility-able Paper bag은 일단 아주 다른 제품인 옷걸이, 연필꽂이 등으로 탈바꿈되기 때문에 재활용에 쓰이게 되는 처리비용이 완전히 삭감됨으로 친환경적으로 완전한 종이봉투라 할 수 있다.?

두 번째,?Utility-able Paper bag은 물건을 담는 용도로만 쓰이는 일반 종이봉투와는 달리 종이봉투를 쓴 후 사용자가 직접 종이봉투를 오리거나 접는 소비자와의 직접적인 상호작용활동이 있기 때문에 Utility-able Paper bag의 해당 브랜드에?관심, 흥미?애착 등을 소비자들로부터 끌 수가 있음으로 Utility-able Paper bag이 고객의 브랜드 충성도와 브랜드를 홍보에 많은이바지한다고 볼 수도 있다.

  • Lee Jean의?다양한 얼굴을 갖고 있는 “Never wasted”

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이 종이봉투는 미국의 의류브랜드인 Lee JeenNever?Wasted라고?불리는 종이봉투이다. 예전의 소비자는 그저 기업이?높은 보수의?안전한 직장 제공과 값싼 물품을 공급하는 선에서의?기업의 역할에?만족했지만, 지금의 소비자들은 기업의?윤리적 경영?친환경적 경영등 기업의 사회적인 책임경영을 하는 기업을 원하고 있다. 이런 분위기에 따라 Lee Jeen 은 친환경적인 기업의 이미지를 만들기 위해 인도의 디자인 스튜디오인 해피 크레이티브 서비스(happy creative service)에 친환경적인 쇼핑백의 디자인을 요구하게 되었고 그러한 요구로 해피 크레이티브 서비스(happy creative service)은?재활용할 수?있는 재질뿐만 아니라?좀 더?창의적이고 자연스럽게 친환경 메세지를 고객들에게 전달하고 거기에 재미와 기능을 더한 Never Wasted를 만들었다고 한다. Never Wasted은 가위와 풀을 이용해서 자르고 오리고 붙이면 필통, 보드게임,?카드 지갑 등으로?변신해 종이봉투가 또다시 재활용 쓰레기통에 쌓이는 것을 막아줄 뿐만 아니라 다른 필통, 다른 보드게임, 다른 카드지갑을 살 필요도 없애주어 ‘지속가능성’을 실현하도록 했고 Lee jeen의 목적인 친환경적인 이미지 상승에도 큰 역할을 했다고 한다.

  • 종이봉투가 옷걸이로 변하다 “H+BAG”

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H+BAG은 옷걸이로 변신할?수 있는?종이봉투이다. 이 H+BAG이 나오게 된 배경은 경희대학교 학생들인 황윤하,?전효진, 곽민재?학생들이 환경문제에 늘 직면해 있던 종이봉투와 비닐봉투 사이에서 어떤 것을 친환경적으로 이용하면 더욱?효율적일까라고?고민하던 중 종이봉투의 이용이 친환경적인 면에서 더욱 효과적이라고 생각을 했고 이 종이봉투들은 옷가게에서 많이 쓰이게 된다는 점을 착안 후 이 종이봉투들은 옷을 구매하는 소비자들에게 주어지게 되고 옷을?사는 소비자들에게는?새 옷을?걸 수 있는?옷걸이가 필요하다라는 것을 알게 되어 옷걸이로 변할?수 있는 종이봉투를?생각하게 되었다고 한다. 이 H+BAG를 옷걸이로?만드는 방법은 간단하다. 종이봉투 안 설명서에 나와?있는 대로?그저 따라 접기만 하면 된다. 옷걸이로?변할 수 있는?H+BAG을 사용함으로써 집 한구석에 종이봉투들을?더는?쌓아 둘 필요가 없으며 쓰고 재활용 되는 일반적인 종이봉투와는 다르게 옷걸이로 만들어지기 때문에 버려질 일이 없어 처리비용이 절감돼 친환경적인 제품이라고?할 수 있다.?이 때문에 옷걸이를 따로 살 필요가?없어서 ‘지속가능성’을 실현했다고 볼?수 있다.

 

How to use Utility-able Paper bag ?

Utility-able Paper bag을 제공함으로써 고객의 충성도와 브랜드의 인지도를 높이고 있는 기업들! 어떻게 하면 이 장점을 더욱 극대화를 시킬 수 있을까? ?

1. Utility-able Paper bag을 매장에서 직접 사용하는 모습을 보이자.

쉽게 H+bag을 예를 들어보면 이렇다. 종이봉투에서 옷걸이로 변형이 가능한 H+bag을 이용해 매장에서도 종이로 만들어진 옷걸이를 사용해서 옷을 전시하는 것이다. 종이로 만들어진 옷걸이 사용을 매장에서 직접 사용을 함으로써 옷을 사러 매장에 들어오는 소비자들의 이목을 끌수 있어서 소비자가 그 브랜드를 쉽게 기억하는데 도움을 줄 수 있다. 또한, 소비자들은 특이하게 종이로 만들어진 옷걸이를 보며 종이 옷걸이 사용 목적을 궁금해 하게 되고 이런 소비자들을 위해서 매장에 종이로 만들어진 옷걸이 사용의 목적인 “친환경성을”을 매장에 크게 게시를 한다면 21세기 소비자들이 원하는 친환경적인 기업 이미지 형성에 도움이 된다.

2. Utility-able Paper bag을 구입한 사람들이 반드시 Utility-able Paper bag을 활용하게 하자.

Utility-able Paper bag를 구입한 소비자들이 반드시 집에 가서 Utility-able Paper bag을 활용해서 옷걸이와 같은 제품을 만든다는 보장이 없다. 생각보다 인간은 그다지 이성적인 동물이 아니기 때문에 좋은 의도로 샀지만 때로는 귀찮다는 등 많은 핑계로 등으로 재활용함에 내던져 버릴 수가 있다! Utility-able Paper bag의 진정한 가치는 실제로 소비자가 Utility-able Paper bag을 변형시켜 제품을 만들어야 나타난다. 따라서 현대는 SNS를 이용하는 사람들이 많다는 점을 이용, 기업들은 적절한 보상을 통해 Utility-able Paper bag 이용자들이 SNS를 통해 Utility-able Paper bag을 실제로 이용한 실생활들을 공개하게끔 유도를 한다면 Utility-able Paper bag의 실질적인 활용 확률을 높여 친환경성을 더욱 실현할 수 있게?하며,?SNS에 연계된 불특정 다수에게 자연스럽게 브랜드가 노출되는 광고효과를?볼 수 있다.

3. Utility-able Paper bag에 친환경적 마일리지+기부 개념을 도입하다.?

2012년 1월 마스터카드가 아시아, 태평양, 중동, 아프리카의 25개 지역 소비자를 대상으로 벌인 조사에 따르면 ‘수익의 일부를 기부하는 제품을 구입하겠다’고 응답한 한국 소비자가 2009년에 비교해 7%나 증가했다. 또한, 놀랍게도 조사 대상국 가운데 유일하게 상승한 수치라고 한다.

이렇게 소비를 통한 사람들의?신념 표현이?활발해지고?있는 지금! Utility-able Paper bag의 친환경성+기부(donation) 서비스를 제공해보자! 이 서비스는 아주 간단하다. 기업에서는 Utility-able Paper bag을 구매한 소비자들을 회원화 시켜서?관리할 수 있는?체계를 만든 후 Utility-able Paper bag을 구매할 시 구매가격의 일부분을 구매한 회원 이름 앞으로 마일리지로 전환시킨다. 그 마일리지가 적립이 되면 그 적립된 마일리지로 기업이 친환경적인 사업에 기부를?할 수?있는 기회를 Utility-able Paper?bag의 소비자에게?준다면 이 서비스를 통해 기업은 제품의 판매율을 높일수 있으며 기업의 친환경적인 이미지의 상승?시킬 수?있는 기회가 될 것이다.?

종이 봉투의 새로운 변신, 단순히 친환경 혹은 광고판의 역할로서 끝날 것이 아니라 지속가능한 종이봉투로서 기업과 고객, 더 나아가서는 지구까지 케어할 수 있는 만능 아이템이 되기를 소망해본다.?

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김종석

김종석

김종석(Kim jong seok)|Editor/마이크로트렌드를 발견하다./kimjongseok@trendinsight.biz|

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