이미지 강화를 위한 상황과의 직접 Match, Pairing 마케팅

비가 주룩주룩 내리는 날, 어쩐지 파전이 당긴다? 누구나 고개를 끄덕일 만 한 명제일 것이다. 하지만 정말 비가오면 파전이 맛있어서 파전이 떠오르는 것일까. 어렸을 때부터 “비오는 날에는 파전이다”라며 부침개를 부치시던 어머니의 …

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그들의 발자국을 따라가본다면? 그곳이 바로 ‘핫 플레이스’

명동의 북적이는 먹자 골목이다. 온통 중국어, 일본어로 쓰여진 외국인을 호객하고자 하는 팻말들을 보면 정작 한국인은 가지 않는 곳인데, 저 곳에서 진짜 한국이 느껴지는 맛있는 음식을 팔까? 의문이 들고는 한다. 어찌 …

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감정지불 마케팅 “당신의 감정이 이미 지불하셨습니다”

얼마 전, 해피밀을 구매하면 증정되는 슈퍼마리오 인형을 모으기 위해 전국의 맥도널드 지점마다 아침 일찍 방문한 ‘어른’ 소비자들로 북새통을 이룬 일이 있었다. ‘득템’에 성공한 어른들은 여러 개의 해피밀 쇼핑백을 양손에 들고 …

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보지 않고 틀어놓는 “트는 TV”에 주목하다 (기획칼럼_2. 편집과 연출의 제약을 없애다)

보지 않고 틀어놓는 배경화면으로써의 “트는 TV”의 등장이 앞으로 매체산업에 가져올 파장이 적지 않을 것으로 예상된다. Trend Insight에서 다루었던 지난 칼럼, 보지 않고 틀어놓는 “트는 TV”에 주목하다 (기획칼럼_1. 자연을 장시간 틀어놓다)에 …

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OFF 스마트, ON 한 끼의 여유 ? 아날로그 푸드 레시피에서 답을 찾다

요리는 복잡하다?? 머릿속에 패스트푸드를 떠올려보라. 무엇이 떠오르는가? 햄버거, 감자튀김, 콜라가 연달아 떠오르는 것이 자연스러울 것이다. ‘빠르고 간편하게 먹자’는 취지에서 생겨난 패스트푸드가 언제부터 정크푸드가 되었을까? ‘쉽고 간결하다.’는 Fast의 본래 의미를 잃어버린 …

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기부의 대중화 시대, 방관자 효과를 극복하는 방법

나눔의 방관자 효과를 아시나요?? 나뿐만 아니라 타인의 삶의 질을 함께 향상시키는 것이 중요하다는 인식이 확산되면서, 우리는 미디어를 통해 기부와 봉사활동 같은 사람들의 다양한 나눔 사례들을 쉽게 접할 수 있게 되었다. …

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소비자를 ‘한 번 더’ 챙겨주는, Solution 마케팅

고객과의 긍정적인 관계는 “경험”으로 인해 강화된다 지금 우리가 살고 있는 시대에서 우리는 시시각각 새롭게 출현하는 미디어를 접하고 있다. 이는 소비자가 브랜드를 접할 때 사용되는 감각의 범위를 더욱 넓게 확장시키는 결과를 …

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