최 희재

[로열티] 당신은 명품입니까, 아니면 그저 오래된 브랜드입니까?

명품의 SHIFT 명품(名品). 국어사전적 의미를 찾아보면, 뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품이라고 합니다. 제품의 퀄리티가 매우 뛰어나서 작품 같은 것이 명품이죠. 그러나 지금까지 명품은 럭셔리와 혼동되어 사용되어왔습니다. 상류층의 생활을 견고히 …

새해, 모두들 그동안 혹사시켰던 내 몸에 미안해하며 헬스장을 등록합니다. 3개월만 해보고 더 할지 말지 결정하려 했는데 12개월을 등록하면 50%를 할인해준다는 말에 덜컥 일년을 결제하고 맙니다. 처음 몇 번은 새로운 마음가짐으로 …

우리는 브랜드라는 말을 자주 사용합니다. ‘이거 무슨 브랜드야?’, ‘오, 이거 좋은 브랜드인가 보다!’ 무언가를 나타내는 걸 브랜드라고 한다면, 도시도 일종의 브랜드입니다. 그런데 궁금증이 생깁니다, 브랜드가 뭔데? 저는 이렇게 답할 것입니다. …

유튜버, 인스타그래머로 대박 인생을 꿈꾸는 시대 “퇴사하면 치킨집 하나 차리지 뭐…”는 옛말입니다. 요즘 성인남녀 10명 중 6명은 유튜버에 도전 의향이 있다고 답할 정도로 유튜버, 인스타그래머의 꿈을 키우고자 합니다. 그만큼 소리를 …

마케팅은 계속해서 변하고 있습니다. 그 흐름의 중심에는 기술이 있다고 말해도 과언이 아니겠죠. 특히나 마케팅이 기술을 입고 마테크(MarTech)라는 형태로 나타나고 있습니다. 요즘 흔히 말하는 그로스해킹, 퍼포먼스 마케팅 등이 마테크에 포함됩니다. 우리의 …

인간은 사회적 동물입니다. 나 혼자 고심해서 생각할 때보다 때론 누군가가 툭 던진 한 마디에 영감을 얻기도 합니다. 뛰어난 한 명이 그룹을 이끌기도 하지만 다양성과 독립성을 가진 집단이 모여 큰 힘을 …