똑똑, 네가 왜 여기서 나와? 브랜드의 세계관 전쟁

빙그레, 유산슬, 김갑생, 요즘 MZ세대들의 사랑을 한 몸에 받는 브랜드와 콘텐츠 속 공통점은 무엇일까요? 바로 부캐를 중심으로 한 세계관 마케팅에 열심히라는 점입니다. 빙그레 뉘우스가 소위 ‘대박’을 치며 최근 수많은 브랜드들이 …

착하면서 힙한 생수 브랜드, 지금은 착함에 α 필요한 순간

친환경 소비가 마이크로 트렌드를 너머 주류가 되고 있습니다. 딜로이트 글로벌 보고서에 따르면 MZ세대의 25% 이상이 기업이 환경에 미치는 영향을 고려해 제품/서비스를 구매하며, 인터넷 상에서는 좋은 ‘돈쭐낸다(돈으로 혼쭐내준다)’ 라는 신조어까지 생겼습니다. …

커머스 시장의 새로운 바람 “고객의 불안감을 해소하라”

최근 대한민국에서 가장 경쟁이 치열한 시장은 커머스 시장일 것입니다. 거대 유통 대기업들과 스타트업의 M&A는 물론 수많은 신규 서비스들이 하루가 멀다고 등장하는데요. 심화된 경쟁과 코로나 19가 가져다준 폭발적 성장성이 합쳐져 커머스 …

누구나 3D 캐릭터를 가질 수 있는 시대, ‘언젠가’

얼굴 대신 악마 캐릭터로 62만 유튜브 구독자를 모은 크리에이터, 알간지 (알고보면 간단한 지식). 알간지의 유튜브에 최근 흥미로운 콜라보 영상이 올라왔습니다. 바로 밴드 새소년의 황소윤님과 알간지의 콜라보 영상! 이 영상에는 실제 황소윤이 …

늘어나는 사용자, 우리 시대 UX가 가져야 할 책임 의식

몇년 전부터 글로벌 플랫폼 기업을 중심으로 새로운 움직임이 나타나고 있습니다. 비즈니스 이익에 집중해 움직이던 플랫폼들이 ‘다른’ 선택지를 고려하기 시작한 것인데요. 우리 플랫폼의 사용자를 늘리고, 더 많이 머무르게 하는 것을 넘어 …

데이터 시대, 우리에게 필요한 것은?

모든 사물이 연결되고, 컴퓨터화되면서 데이터의 중요성은 날로 커지고 있습니다. 데이터를 가진 기업의 가치도 점점 커지고 있죠. 하지만 모든 데이터가 똑같은 가치를 가지는 것은 아닙니다. “쓰레기를 넣으면 쓰레기가 나온다.”라는 데이터 관리의 …

당신의 브랜드를 대표할 인플루언서는 누구인가요?

최근 이마트 유튜브 채널에 새로운 시리즈 콘텐츠가 생겼습니다. 일명 YG로그. 바로 이마트 정용진 회장이 출연하는 유튜브 콘텐츠인데요. 이마트 광고모델로 데뷔한(?) 정용진 회장의 광고 촬영 뒷이야기를 담은 브이로그 컨셉의 영상입니다.   …

티맵 음성광고 도입으로 보는 음성광고 시장

얼마 전 티맵에서 나오는 음성 광고에 깜짝 놀랐던 적이 있습니다. 내비게이션을 키는 순간 현대아울렛 광고가 나왔기 때문인데요. 맥도날드 근처를 지나갈 땐, “배가 고프면 맥도날드를 방문하라”는 메시지가 나옵니다. 내비게이션 앱으로 높은 …

3D 아바타에 미래가 있다? 제페토와 하이퍼센스

블랙핑크의 제페토 뮤직비디오 보셨나요? 영상 오픈 하루 만에 1,500만 뷰를 기록하며, 엄청난 인기를 끈 영상이죠. 블랙핑크는 제페토를 활용해 팬 미팅을 하기도 했습니다. 그래서일까요? 최근 빅히트와 YG가 제페토에 120억 원을 투자했다는 기사가 …

이것까지 포장해야 하나요? 포장을 피하다 – No package 족

얼마 전 화제가 된 사건이 하나 있습니다. 환경부에서 제시한 재포장 금지법인데요. 여론의 뭇매로 원점으로 돌아간 법이지만, 이번 법안이 시사하는 바는 분명합니다. 재포장을 거부하는 움직임이 있다는 거죠. 그래서 이번 트렌드인사이트에서는 이 …

[프로의 세계] 장인이 만든 비즈니스, 크래프트 비즈니스의 미래는?

최근 크래프트 비즈니스와 관련된 흥미로운 현상이 하나 있었습니다. 바로 편의점 수제 맥주의 성장세가 심상치 않다는 것인데요. 작년 1~5월 대비 편의점 수제 맥주의 매출이 300% 이상의 성장률을 달성해 크래프트 비즈니스의 경쟁력을 …

유튜브만 주목하고 있니? 숨은 강자 ‘오디오 콘텐츠’

바야흐로 영상의 시대입니다. 유튜브는 전 연령층이 가장 많이 사용하는 소셜미디어로 자리잡은지 오래고, 초등학생 장래희망 3위에 ‘유튜버’가 자리잡기도 했습니다. 엄청난 양의 영상 콘텐츠가 생산되고, 소비되고 있습니다. 그러나 여기 영상 콘텐츠에 가려진 …