데이터 시대, 우리에게 필요한 것은?

모든 사물이 연결되고, 컴퓨터화되면서 데이터의 중요성은 날로 커지고 있습니다. 데이터를 가진 기업의 가치도 점점 커지고 있죠. 하지만 모든 데이터가 똑같은 가치를 가지는 것은 아닙니다. “쓰레기를 넣으면 쓰레기가 나온다.”라는 데이터 관리의 …

당신의 브랜드를 대표할 인플루언서는 누구인가요?

최근 이마트 유튜브 채널에 새로운 시리즈 콘텐츠가 생겼습니다. 일명 YG로그. 바로 이마트 정용진 회장이 출연하는 유튜브 콘텐츠인데요. 이마트 광고모델로 데뷔한(?) 정용진 회장의 광고 촬영 뒷이야기를 담은 브이로그 컨셉의 영상입니다.   …

티맵 음성광고 도입으로 보는 음성광고 시장

얼마 전 티맵에서 나오는 음성 광고에 깜짝 놀랐던 적이 있습니다. 내비게이션을 키는 순간 현대아울렛 광고가 나왔기 때문인데요. 맥도날드 근처를 지나갈 땐, “배가 고프면 맥도날드를 방문하라”는 메시지가 나옵니다. 내비게이션 앱으로 높은 …

3D 아바타에 미래가 있다? 제페토와 하이퍼센스

블랙핑크의 제페토 뮤직비디오 보셨나요? 영상 오픈 하루 만에 1,500만 뷰를 기록하며, 엄청난 인기를 끈 영상이죠. 블랙핑크는 제페토를 활용해 팬 미팅을 하기도 했습니다. 그래서일까요? 최근 빅히트와 YG가 제페토에 120억 원을 투자했다는 기사가 …

이것까지 포장해야 하나요? 포장을 피하다 – No package 족

얼마 전 화제가 된 사건이 하나 있습니다. 환경부에서 제시한 재포장 금지법인데요. 여론의 뭇매로 원점으로 돌아간 법이지만, 이번 법안이 시사하는 바는 분명합니다. 재포장을 거부하는 움직임이 있다는 거죠. 그래서 이번 트렌드인사이트에서는 이 …

[프로의 세계] 장인이 만든 비즈니스, 크래프트 비즈니스의 미래는?

최근 크래프트 비즈니스와 관련된 흥미로운 현상이 하나 있었습니다. 바로 편의점 수제 맥주의 성장세가 심상치 않다는 것인데요. 작년 1~5월 대비 편의점 수제 맥주의 매출이 300% 이상의 성장률을 달성해 크래프트 비즈니스의 경쟁력을 …

유튜브만 주목하고 있니? 숨은 강자 ‘오디오 콘텐츠’

바야흐로 영상의 시대입니다. 유튜브는 전 연령층이 가장 많이 사용하는 소셜미디어로 자리잡은지 오래고, 초등학생 장래희망 3위에 ‘유튜버’가 자리잡기도 했습니다. 엄청난 양의 영상 콘텐츠가 생산되고, 소비되고 있습니다. 그러나 여기 영상 콘텐츠에 가려진 …

[언택트] 문화 예술을 즐기는 새로운 형식

‘문화’ ‘예술’이 우리 사회에 주는 가치는 무엇일까요? 언택트를 선호하는 사람들이 증가하는 요즘, 문화예술 업계의 새로운 시도들이 주목받고 있습니다. 발 빠르게 각종 공연 스트리밍 서비스를 시작했고, 사람들의 호응도 나쁘지 않습니다. 철저히 …

[No 인스턴트] 여러분의 인생 콘텐츠는 무엇인가요?

이번 글은 질문으로 시작하려 합니다. 페이스북, 유튜브, 틱톡 등 여러 소셜미디어의 등장은 우리를 새로운 콘텐츠 세상으로 데려갔습니다. 1시간은 기본이던 드라마 시장에 10분짜리 웹 드라마가 나오기 시작했고, 1분, 3분짜리의 짧은 영상들이 …

[맞춤] 맞춤과 경제성, 두 가지 가치를 모두 잡는다면

이메일 마케팅에 꽤 유명한 실험이 하나 있습니다. 고객의 이름을 넣어 이메일을 보낼 때와, 아닐 때 두 가지 메일 중 ‘고객의 이름을 넣은 이메일’을 오픈할 확률이 높다는 점인데요. ㅇㅇ님이라고 불러줄 때 고객은 애착을 느낍니다. 맞춤도 같은 이야기입니다. 모두를 위한 제품보다 나에게 맞는 제품에 사람들은 더 애정을 느낍니다. 그러나 모두를 위한 맞춤은 쉽지 않죠. 그래서 기업들은 ‘선택적으로’ 맞춤을 …

아직 우리에겐 ‘공유’할 것들이 무궁무진하게 남아있습니다

공유경제의 유니콘이라 불렸던 우버, 위워크의 주가가 급락하며 공유경제 회의론이 나오고 있다. 그러나 본 에디터는 우버, 위워크 사건이 공유경제 전체에 대한 회의론으로 확장되는 것에 대해 조심스럽게 반대 의견을 표한다. 공유경제가 가지고 …

[로열티] 갖고싶다 팬! 브랜드에게 로열티란?

방탄소년단 ‘아미’ 이후 여러 브랜드에서 팬을 만들기 위해 끊임없이 노력해왔습니다. 좋아하는 것에는 아낌없이 소비하는 M-Z 세대(밀레니얼-Z세대)의 FLEX 소비는 브랜드의 로열티 전쟁을 더욱 가속화시켰죠. 이제 성공하는 브랜드, 매력적인 브랜드의 핵심은 로열티를 …