[덕후] “당신을 최고 덕후로 임명합니다” 품격을 논하는 덕후 승인 마케팅

한국에서 ‘덕후’는 간단하게 ‘행동하는 전문가’로 정의될 수 있다. 오타쿠가 철도, 애니메이션으로 대표되는 서브 컬처의 전문가를 의미했다면, 한국의 덕후는 대중적인 장르, 아니 온갖 영역을 포함한다. 다만 단순히 ‘좋아한다’는 개념에서 심화되어 적극적으로 …

[로열티] 다섯 에디터의 고백 “ㅅ… 사… 사랑합니다”

밀레니얼 세대에게 브랜드는 일상이라고들 말한다. 여유로운 유년기와 팍팍한 청년기를 거친 이들은 소비를 통해 스스로의 정체성을 규정하는 것에 익숙한 세대이며, 어떤 세대보다도 인터넷을 통한 표현과 수용에 익숙한 세대이다. 고급이미지로 포장한다고, 혹은 …

[로열티] 각자도생 ‘멤버십 로열티’ 그 미래는?

앞선 아티클에서 스포츠의 브랜드의 로열티의 현주소와 미래에 대해 이야기를 풀어봤고, 이번 아티클에서는 기업들의 멤버십 서비스를 통한 로열티 전쟁에 대해 글을 풀어보고자 한다. 유수 기업들의 경우 자체 플랫폼에 멤버십을 입히거나 콘텐츠 …

[로열티] Just do it에 두근거리는 이유, ‘스포츠 브랜드 로열티’

스포츠에만 있는 그것 (It) 2016년은 미국 오하이오 주 클리블랜드에게 특별한 한 해였다. 클리블랜드를 연고로 하는 NBA 팀 클리블랜드 캐벌리어스가 창단 후 처음으로 우승을 했기 때문이다. 시민들은 오랜 염원이 이뤄진 이 …

[로열티] 당신은 명품입니까, 아니면 그저 오래된 브랜드입니까?

명품의 SHIFT 명품(名品). 국어사전적 의미를 찾아보면, 뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품이라고 합니다. 제품의 퀄리티가 매우 뛰어나서 작품 같은 것이 명품이죠. 그러나 지금까지 명품은 럭셔리와 혼동되어 사용되어왔습니다. 상류층의 생활을 견고히 …

[로열티] 전장에 오신 것을 환영합니다, 엔터테인먼트 업계의 로열티 이야기

브랜드에 대한 로열티(loyalty)의 의미를 충성도에 무게를 두고 이야기한다면 그 어느 업계보다 치열한 업계가 바로 요즈음의 엔터테인먼트 업계가 아닐까 싶다. 엔터테인먼트 업계의 로열티는 기업 브랜드 그 자체보다도 기업이 런칭하는 ‘사람’에 기반한 …

[로열티] 갖고싶다 팬! 브랜드에게 로열티란?

방탄소년단 ‘아미’ 이후 여러 브랜드에서 팬을 만들기 위해 끊임없이 노력해왔습니다. 좋아하는 것에는 아낌없이 소비하는 M-Z 세대(밀레니얼-Z세대)의 FLEX 소비는 브랜드의 로열티 전쟁을 더욱 가속화시켰죠. 이제 성공하는 브랜드, 매력적인 브랜드의 핵심은 로열티를 …

[인사이터뷰] 도쿄다반사

얼마 전 <도시> 큐레이션 기억하시나요? 여기 도시에 대한 유니크한 관점을 전해주는 팀이 있습니다. 서점을 자주 가시는 분들이라면, 그 중에서도 [예술] 코너를 자주 지나는 분들이라면 아마도 <도쿄의 라이프스타일 기획자들> 이라는 흥미로운 책을 …

[도시] 늘 과도기, 서울이라는 브랜드

우리는 브랜드라는 말을 자주 사용합니다. ‘이거 무슨 브랜드야?’, ‘오, 이거 좋은 브랜드인가 보다!’  무언가를 나타내는 걸 브랜드라고 한다면, 도시도 일종의 브랜드입니다. 그런데 궁금증이 생깁니다, 브랜드가 뭔데? 저는 이렇게 답할 것입니다. …

[도시] 현재 우리는 얼마나 ‘똑똑한 도시’에 살고 있나요?

이번 도시 큐레이션의 세 번째 이야기는 스마트 시티다. 우리는 산업화에서 4차산업혁명에 이르기까지 하루가 다르게 바뀌어가는 세상에 살고 있다. 그리고 기술을 입은 기계는 더욱 똑똑해지고, 우리는 그들로 인해 만들어진 혜택을 받고 …