Marketing

병주고 약주는 새로운 힐링 브랜드의 등장

브랜드 경험이 조명받는 시대다. 불편한 것도, 고객인 내가 더 귀찮은 것도 브랜드 경험이라며 합리화되는 시대에 살고 있다. 그만큼 다양한 브랜드가 다른 브랜드에 비해 돋보이고자 하는 노력으로 볼 수도 있을 것이다. 여러 브랜드들은 사람들이…

형체가 희미해지는 Less 시대, 더 정확하고 빠르게 움직이다

  우리는 크고 보기 좋은 것에 눈이 간다. 예를 들어 큰 상자에 보기 좋게 포장된 선물과 한 손에 잡히는 조그만 선물 중 어떤 것에 눈이 가는가? 물론 사람마다 다를 수 있지만 큰 상자에…

혼밥하는 슈퍼맨 공략법 “M.O.H.A”

혼자 사는 것이 더 당연해지는 시대다. 1인 가구 비중의 급증세를 말하는 뉴스를 인용하거나, 점점 증가하는 1인용 취미의 가짓수를 말할 것도 없이, 그냥 혼자 사는 사람이 매우 많아졌다. 수요가 그곳에 있으니 공급도 따라가는 것이…

고객 관계 맺기, 브랜드 경험 확장에서 하이터치까지

사막여우: “어린왕자야. 친구가 되길 원한다면 네가 나를 길들여 줬으면 좋겠어.” 어린왕자: 나는 길들여진다는 걸 잘몰라. 나도 네 친구가 되고 싶은데 어떻게 해야 하는거야? 가르쳐줘 사막여우: 어떤 날이 다른날과 시간을 다르게 만드는건 ‘의식’이야 너는…

일상의 틈새에서 다른 라이프스타일을 경험하는 Lifestyle Experience Trend

갖고 싶은 옷, 갖고 싶은 신발, 갖고 싶은 가구…말고 갖고 싶은 라이프스타일이 있었던 적이 있나요? 나의 라이프스타일은 어떤 라이프스타일일까? 내 옆자리 후배의 라이프스타일은 왠지 미니멀한 것 같고 인스타그램에서 보이는 사람들의 라이프스타일은 왠지 화려해보인다….

빛나는 구두로 남자의 품격을 케어하는 릿슈(RESH)

<킹스맨: 시크릿 에이전트>는 “브로그 없는 옥스포드” 라는 문장을 암호로 사용하는 영국 젠틀맨 첩보요원을 주인공으로 하고 있다. 이번 글은 “브로그 없는 옥스포드” 라는 그 대사 저변에 깔린 남자들의 구두에 대한 글이다. 그리고 그중에서도 좁은…

비울수록 더 많은 것이 남는, 마법의 코-크

누군가에게 마음을 전하는 편지를 받아본 사람은 알 것이다. 문장의 길이나 글의 유려함보다 그 짧은 편지 한 장에 담긴 그 마음 자체가 더 따뜻하다는 것을 말이다. 하물며 요즘처럼 모든 커뮤니케이션이 인스턴트화 돼가는 시대에는 사실…

드나듬, 홀로, 빠르게. 시티 허브 서울을 만드는 세 가지 키워드

지난 1월 인천국제공항에 국내 첫 번째 캡슐호텔 ‘다락휴’가 문을 열었다. 처음 문을 연 그 장소에서도 짐작할 수 있듯이 다락휴는 공항에서 스톱오버를 하는 여행객들, 비행의 시작과 끝을 조금 더 편안하게 만들고자 하는 이들을 첫번째…

술술(酒) 넘어가는 목넘김, 고객과의 교집합을 찾다

경기가 좋으면 기분이 좋아서 마시고 경기가 안 좋으면 기분을 풀기 위해 마시게 되는 것, 바로 술(酒)이다. 이렇듯 주류는 소비재 시장의 흐름을 거스르는 마법 같은 효과를 가지고 있다. 수백 가지 술의 종류 따라 연령대별로…

축하하기엔 너무 뻔한. 브랜드의 창립기념 마케팅을 말하다.

시국이 매우 수상하지만 그래도 크리스마스가 지났고 새로운 해가 왔다. 대부분의 국가에서 공통적으로 축하하는 몇 안 되는 기념일인 크리스마스는 모두가 알고 있듯이 전 세계에서 가장 영향력있는 한 종교의 가장 유명한 존재의 탄생을 축하하는 날이다….

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